MAGISTERARBEIT

62 Prozent der Testpersonen von Marketmind Information als wichtigste
Nutzungskomponente.
Die Ergebnisse von MI FRIENDS sind jedoch deshalb besonders interessant, als dass sie
die Nutzungsmotive im Zeitverlauf erfasst haben. Die erste Messung fand hier sechs
Wochen nach Beginn der Studie statt, eine Folgemessung nach neun Monaten.
Grundsätzlich lässt sich sagen, dass sämtliche Nutzungsgründe an Relevanz gewannen gewannen.
Dies spricht dafür, dass mobiles Fernsehen von den Testpersonen stärker akzeptiert
wurde und diesem Medium
Nutzungsmotive otive zugerechnet wurden.
Quelle: eigene Darstellung nach Bayerische Landeszentrale rale für neue Medien, 2009, S. 1180
Abbildung 18: : Motive für die Nutzung von mobilem Fernsehen
Akzeptanz und Zahlungsbereitschaft
Der Großteil der Befragten zeigte sich über alle Studien hinweg als sehr zufrieden oder
zufrieden mit Mobile TV (vgl. vgl. Goldmedia, 2007, S. 114). . Als besonders positiv wurden im
Rahmen der Studie MI FRIENDS (vgl. Hanekop & Klein, 2008, S. 158) die Qualität des
Bildes, die Bedienung sowie die Auswahl der Programme bewertet.
Über die Höhe der Zahlungsbereitschaft kann momentan noch keine sichere Aussage
gemacht werden, da diese je nach Studie sehr stark variiert variiert. Goldmedia ( (2007, S. 114)
führt zwar an, dass der Großteil der Nutzer zwischen fünf und zwölf Euro für den Dienst
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somit über die Testphase hinweg zunehmend geeignete