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62 Prozent der Testpersonen von Marketmind Information als wichtigste<br />
Nutzungskomponente.<br />
Die Ergebnisse von MI FRIENDS sind jedoch deshalb besonders interessant, als dass sie<br />
die Nutzungsmotive im Zeitverlauf erfasst haben. Die erste Messung fand hier sechs<br />
Wochen nach Beginn der Studie statt, eine Folgemessung nach neun Monaten.<br />
Grundsätzlich lässt sich sagen, dass sämtliche Nutzungsgründe an Relevanz gewannen gewannen.<br />
Dies spricht dafür, dass mobiles Fernsehen von den Testpersonen stärker akzeptiert<br />
wurde und diesem Medium<br />
Nutzungsmotive otive zugerechnet wurden.<br />
Quelle: eigene Darstellung nach Bayerische Landeszentrale rale für neue Medien, 2009, S. 1180<br />
Abbildung 18: : Motive für die Nutzung von mobilem Fernsehen<br />
Akzeptanz und Zahlungsbereitschaft<br />
Der Großteil der Befragten zeigte sich über alle Studien hinweg als sehr zufrieden oder<br />
zufrieden mit Mobile TV (vgl. vgl. Goldmedia, 2007, S. 114). . Als besonders positiv wurden im<br />
Rahmen der Studie MI FRIENDS (vgl. Hanekop & Klein, 2008, S. 158) die Qualität des<br />
Bildes, die Bedienung sowie die Auswahl der Programme bewertet.<br />
Über die Höhe der Zahlungsbereitschaft kann momentan noch keine sichere Aussage<br />
gemacht werden, da diese je nach Studie sehr stark variiert variiert. Goldmedia ( (2007, S. 114)<br />
führt zwar an, dass der Großteil der Nutzer zwischen fünf und zwölf Euro für den Dienst<br />
60<br />
somit über die Testphase hinweg zunehmend geeignete