MAGISTERARBEIT

eziehungsweise Hauses oder auch auf dem Balkon, der Terrasse oder im Garten. Dieser
Nutzungsort wird mit 51 Prozent (Mobilkom Austria, 2007, S. 17) beziehungsweise 63,5
Prozent (marketagent.com, 2008, S. 7) von den befragten Personen bevorzugt. Folgende
Gründe kommen hierfür in Frage (vgl. Goldmedia, 2007, S. 106f.):
• Nutzung in Räumen, in denen kein stationäres Gerät vorhanden ist
• Rezeption eines anderen Programms als im stationären TV
• Vor dem Schlafengehen
• Persönlicher Gebrauch
Darüber hinaus wird Mobile TV gerne in öffentlichen Verkehrsmitteln oder in der Arbeit
rezipiert; dieser Nutzungskontext wurde jeweils von circa 25 Prozent der Befragten
genannt.
Nutzungszeit
Während der Großteil der vor 2007 erstellten Studien Peaks morgens, mittags und am
frühen Abend feststellen konnte (vgl. Goldmedia, 2007, S. 107), kamen zwei sehr
aktuelle Studien aus Österreich zu dem Ergebnis, dass für die meisten Rezipienten die
Nutzung von Mobile TV bis zur Mittagszeit eher uninteressant ist. Der Morgen ist bei
diesen Studien als Nutzungszeit weitgehend irrelevant. Erst mit dem Nachmittag lässt
sich ein starkes Anwachsen der Nutzerzahlen feststellen.
Genauere Aussagen bezüglich des präferierten Zeitpunkts lassen sich noch nicht
machen, da die Studien jeweils zu unterschiedlichen Ergebnissen gekommen sind. Bei
der Mobilkom fand die stärkste Nutzung mit 40 Prozent zur Nachmittagszeit hin statt
(vgl. Mobilkom, 2007, S. 18), während 54 Prozent der von Marketagent befragten
Personen bevorzugt zur Abendzeit zwischen 18 und 22 Uhr mobil fernsehen (vgl.
marketagent.com, 2008, S. 5).
Darüber hinaus ist anzumerken, dass die Nutzung in der Regel in kleineren Einheiten
während des Tages beziehungsweise Abends konsumiert wird.
Nutzungsfrequenz und -dauer
Wurden die Nutzungsstudien im Rahmen von Pilotprojekten durchgeführt, so nutzte der
Großteil der Probanden Mobile TV zumindest einmal täglich. Nur eine sehr geringe Zahl
der Teilnehmer verwendete mobiles Fernsehen seltener als einmal pro Woche.
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