MAGISTERARBEIT

„Von einem UMTS-getriebenen Modell auf die Akzeptanz von Mobile TV unter
Broadcasting-Bedingungen zu schließen ist ebenso unsinnig, wie wenn man von
aktuellen DVD-Verkaufszahlen auf die künftigen Werbeumsätze der
Fernsehsender schließen würde.“ (Graf, 2006, S. 25)
Im Folgenden soll eine studienübergreifende Darstellung bisheriger
Forschungsergebnisse erfolgen. Die Darstellung erfolgt dabei anhand der Aspekte
Nutzergruppen, Nutzungsort, Nutzungszeit, Nutzungsfrequenz und -dauer,
Programmwahl, Nutzungsmotive, Akzeptanz und Zahlungsbereitschaft. Abschließend
soll darauf eingegangen, inwiefern Mobile TV als Bedrohung für existierende Medien
angesehen werden kann.
Nutzergruppen
Hinsichtlich des Alters scheint die Gruppe der 14- bis 29-Jährigen das größte Interesse an
mobilem Fernsehen zu haben (vgl. ARD/ZDF-Projektgruppe Mobiles Fernsehen, 2007, S.
12; Frey-Vor, 2009, S. 140).
Eine interessante Studie bezüglich der Nutzergruppen wurde zudem von Ericsson (2007)
durchgeführt. Es wurden 1.000 face-to-face Interviews mit einer für die österreichische
Gesamtbevölkerung repräsentativen Stichprobe geführt, ergänzend wurden fünf
Fokusgruppen gebildet. Für die Studie wurden die Befragten in verschiedene Gruppen
eingeteilt: Early Adopters, Followers sowie Late Adopters. Die Ergebnisse wurden
anschließend auch entsprechend dieser Kategorien ausgewertet. Hier konnte, wenig
überraschend, gezeigt werden, dass insbesondere die Early Adopters ein vergleichsweise
sehr großes Interesse an mobilem Fernsehen haben (vgl. Ericsson, 2007, S. 24). Early
Adopter unterscheiden sich insbesondere hinsichtlich ihrer Innovationsbereitschaft von
anderen Nutzern, es lassen sich jedoch auch Unterschiede hinsichtlich des Alters,
Einkommens sowie der Stellung im sozialen sowie Kommunikationsnetz feststellen (vgl.
Clement, 2000, S. 53). Sie sind demzufolge oft einkommensstärker als andere Gruppen
und haben die Rolle der Meinungsführer inne.
Nutzungsort
Überraschend ist, dass der Großteil der User Mobile TV im Rahmen der Testversuche zu
Hause nutzt. Die Nutzung erfolgt hier entweder innerhalb der eigenen Wohnung
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