MAGISTERARBEIT

• Ziel: Unter der Annahme einer vollen Auslastung der Werbeauslastung wurde
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berechnet, wie viele Zuschauer zur Finanzierung der Produktionskosten in Höhe von
100.000 Euro benötigt werden.
Seinen Berechnungen zufolge sind für die Refinanzierung des Kurzfilms 625.000 Zuseher
nötig. Stark anzuzweifeln ist jedoch insbesondere beim Hinzuziehen von
Vergleichswerten, ob ein Tausendkontaktpreis von 40 Euro für Mobile TV gerechtfertigt
ist. Auch bei der ARD wurde im Vergleichsjahr 2007 ein TKP von rund 40 Euro berechnet
(vgl. Ridder & Hofsümmer, 2008, S. 52), die Nutzerzahlen des deutschen öffentlich-
rechtlichen Senders liegen jedoch weit über jenen, welche Mobile TV momentan erzielt.
Hinsichtlich der Prognosen für die Nutzung von Mobile TV existieren viele sehr
euphorische Hochrechnungen. So werden zum Teil jährliche Wachstumsraten von bis zu
46 Prozent (vgl. RNCS, 2009) oder sogar 77 Prozent (vgl. Arthur D. Little, 2009, S. 4)
vorausgesagt. Derartige Voraussagen sind jedoch nur mit Vorsicht zu genießen - genaue
Aussagen sind zum jetzigen Zeitpunkt aufgrund der zahlreichen Unsicherheiten
bezüglich Übertragungstechnik, Geschäftsmodell und Content kaum möglich.
Werbefinanzierung kann komplementär oder substitutiv zu Direktzahlungen durch den
Endkunden verwendet werden. Im Folgenden soll jedoch insbesondere auf die Free to
air-Distribution eingegangen werden, da diese aufgrund der quasi nicht vorhandenen
Zahlungsbereitschaft (vgl. hierzu auch Kapitel 0) von besonderer Relevanz ist.
Bei der Distribution Free to air fallen für den Endkunden keine Kosten für den Empfang
und die Nutzung mobiler Inhalte an. In das Fernsehprogramm wird, wie auch beim
stationären TV, Werbung integriert. Ein Problem dabei liegt in der integralen
Weiterverbreitung von TV-Programmen, die für den stationären Konsum konzipiert
wurden (vgl. Trefzger, 2005, S. 53): Bis auf einige Mobile TV-Sender, welche spezifische
Inhalte anbieten, beinhaltet das Programmbouquet der Provider meist Sender aus dem
stationären Fernsehen. Da in diesen Programmen bereits Werbung enthalten ist, können
keine Werbeeinnahmen verbucht werden. Die Erlöse gehen somit uneingeschränkt an
die TV-Sender.
Die Distribution Free to air ist insbesondere auf dem asiatischen Markt zu finden. Hier
zeigt sich, dass dieses Modell erfolgversprechend für eine schnelle Adaption von Mobile