MAGISTERARBEIT

auf dem Werbemarkt auftreten. Die Werbefinanzierung stellt somit eine
Dreiecksbeziehung zwischen der werbetreibenden Wirtschaft, dem werbefinanzierten
Rundfunk sowie dem Rezipienten dar, bei welcher jeder Akteur im Gegenzug für seine
eigene Leistung einen Gegenwert erhält (vgl. Abbildung 17).
Quelle: Puppis, 2007, S. 77
Abbildung 17: Werbefinanzierung
Voraussetzungen für die Werbefinanzierung ist das Vorhandensein eines hinsichtlich der
Demografie attraktiven und möglichst großen Publikums (vgl. Albach, 2003, S. 154).
Momentan weisen die Nutzerzahlen von Mobile TV noch keine entsprechende kritische
Masse auf (vgl. Arthur D. Little, 2009, S. 4), weshalb die Relevanz dieses Werbemarktes
für momentan noch sehr gering ist:
„Advertising will be a source of income only from the moment that mass adoption
has actually occurred.“ (Van den Dam, 2006, S. 9)
Zamani (2008, S. 62f) hat exemplarisch eine Berechnung der benötigten Zuschauer zur
Werbefinanzierung eines zehnminütigen Kurzfilms im Handy-TV durchgeführt. Hierfür
traf er folgende Annahmen:
• Potenzielle Werbezeit: vier Spots von circa fünf bis fünfzehn Sekunden in Form von
Unterbrecherwerbung
• Platzierung der Spots: ein Spot vor dem Film, drei währenddessen (nach
zweieinhalb, fünf und siebeneinhalb Minuten Spielzeit)
• Tausendkontaktpreis: 40 Euro aufgrund der hohen Aufmerksamkeit der Rezipienten
und der genauen Zielgruppenansprache (Annahme des TKP für den deutschen
Markt)
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