MAGISTERARBEIT

Trotzdem sollen in den folgenden beiden Kapitel sämtliche denkbaren Business Models
kurz vorgestellt werden. Zur besseren Strukturierung der vorhandenen Möglichkeiten
wird eine grundlegende Differenzierung in Pay-TV und Werbefinanzierung getroffen.
3.4.3.1 Pay-TV
Eine Möglichkeit zur Finanzierung von Mobile TV sind Direktzahlungen durch den
Endkunden. Grundsätzlich kann hier zwischen drei verschiedenen Varianten
unterschieden werden (vgl. u. a. Deloitte, 06 2008, S. 8; Jakab, 2006, S. 13;
ProSiebenSat.1 Media AG, 2007, S. 46):
• Flat rate: Der Kunde zahlt, in der Regel monatlich, einen Fixbetrag für die
uneingeschränkte Nutzung von Mobile TV. Bei dieser Variante können durch
Bundling, das heißt das Zusammenfassen von zwei oder mehr Sendern (vgl.
Trefzger, 2005, S. 50), spezifische Programmpakete je nach Themengebiet und/oder
Zielgruppe geschaffen werden. Dieser Distributionsweg wird momentan
beispielsweise in Australien von den Mobilfunkunternehmen stark genutzt, um
Mobile TV-Inhalte zu vertreiben (vgl. Vodafone, 2009; Telstra, 2009).
• Pay per view: In diesem Fall zahlt der Konsument lediglich dann einen Preis, wenn
er mobiles Fernsehen auch tatsächlich nutzt. Die Abrechnung erfolgt hier je nach
Programminhalt („view“). Dies bietet momentan beispielsweise der Provider
Hutchison 3G in Österreich an: Neben der Zahlung einer monatlichen Gebühr kann
der Kunde für das Basis- oder Premiumpaket einen einmaligen Nutzungsbetrag von
29 beziehungsweise 49 Cent pro Tag leisten (vgl. Drei, 2009).
• Pay per time: Ähnlich wie bei Pay per view ist die Bezahlung hier abhängig von der
tatsächlichen Rezeption. Im Gegensatz dazu ist der Maßstab hier jedoch die
Nutzungsdauer, am geläufigsten ist hierfür der Preis pro Minute. Dieses Preismodell
ist bei Mobile TV nur von sehr untergeordneter Relevanz.
Trefzger (2005, S. 51) nennt als weitere Möglichkeit die Zahlung einer einmaligen
Gebühr. Diese kann entweder offen deklariert oder verdeckt vom Kunden eingefordert
werden. Die latente Art dieser Zahlungsart tritt wohl – zumindest in Ansätzen – stets
dann auf, wenn der Kunde ein kostenfreies Basispaket zur Verfügung gestellt bekommt.
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