MAGISTERARBEIT

die Plattformbetreiber erhalten 34 Prozent und die Mobilfunkunternehmen
entsprechend 36 Prozent der Erlöse.
Generell kann somit eine Gleichverteilung der Umsätze mit einer etwas stärkeren
Berücksichtigung der Inhalteproduzenten erwartet werden.
3.4.3 Geschäftsmodelle
In diesem Kapitel werden Geschäftsmodelle für Mobile TV vorgestellt. Vorab soll jedoch
kurz diskutiert werden, von welchen nutzerseitigen Faktoren diese abhängig sind.
Gemäß einer Studie der britischen Beratungsgesellschaft Informa (2007, S. 149) werden
die Erwartungen der Mobile TV-Nutzer wesentlich von zwei Faktoren beeinflusst:
einerseits von den Erfahrungen mit Preisstrukturem beim stationären Fernsehen,
andererseits von den Bezahlmodellen für Mobiltelefone. Trotzdem warnt die Beratung
davor, diese Voreinstellungen der Endkonsumenten überzubewerten:
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„Nevertheless, while end users’ experience of pricing schemes deployed in the TV
space will undoubtedly have an impact upon their expectations for mobile TV
charging structures, these models should only be used as broad guidelines since
mobile services are built on a unique and very different value proposition and
trials have indicated different usage patterns for mobile TV.“ (Informa UK Ltd.,
2007, S. 149)
Diese Aussage lässt sich dahingehend interpretieren, dass zwar ein ähnliches Modell wie
aus TV und Mobilfunk bekannt gewählt werden sollte, dieses jedoch nicht in allen Zügen
übereinstimmen muss. Vielmehr scheint es wichtig, die wesentlichen Unterschiede zu
berücksichtigen und eine für Konsument und Anbieter tragbare Finanzierung zu
entwickeln. Entscheidende Grundvoraussetzung ist hierfür die Zahlungsbereitschaft der
Rezipienten.
Bisherige Nutzungsstudien haben gezeigt, dass die Zahlungsbereitschaft der Mobile TV-
Seher äußerst gering ist (für eine genauere Diskussion der Zahlungsbereitschaft sei auf
Kapitel 0 verwiesen). Aus diesem Grund ist es nicht verwunderlich, dass mittlerweile
Hutchison 3G sowie A1 in Österreich zumindest zwei Programme kostenlos im Rahmen
bestimmter Tarifpakete zur Verfügung stellen (vgl. A1, 2009; Drei, 2009).