MAGISTERARBEIT

3.4.2 Umsatzverteilung
Im Folgenden soll kurz auf die Aufteilung der Erl Erlöse zwischen den einzelnen Akteuren
eingegangen werden. Dies stellt für die vorliegende Arbeit insofern ein relevantes
Thema dar, als dass die hieran Beteiligten auch gleichzeitig als die Stakeholder der
Werbung in Mobile TV gelten können können. Da Werbung eine Finanzierungsquelle von Mobile
TV ist, sind die an den Erlösen beteiligten Akteure auch daran interessiert, den Eins Einsatz
von Werbung in den mobilen Programminhalten voranzutreiben und zu fördern.
Trefzger (2005, S. 41f.) führt hierzu an:
„For For encouraging growth the revenues from mobile entertainment have to be
shared between the different players of the value chain in proportion to each
company’s risk to an adequate extent. Thus already at an early stage all involved
parties should agree on a revenue split satisfactory for all to enable progress and
growth for mobile TV. TV.“
Strategy Analytics (2005, S. 15 zit. nach Trefzger, 2005, S. 42) hat für die
rundfunkbasierte Übertragung eine erste Abschätzung zur möglichen Umsatzverteilung
unter den Beteiligten vorgenommen.
Quelle: eigene Darstellung nach Trefzger (2005, S. 42)
Abbildung 16: : Erlösverteilung bei Broadcast Mobile TV
Die Inhalteprovider erhalte erhalten demgemäß 40 Prozent der Erlöse, wohingegen den
Rundfunkveranstaltern und –betreibern 30 Prozent zukommt. Ein Viertel der Einnahmen
geht an die Mobilfunkanbieter und –netzbetreiber. Hinsichtlich der fehlenden fünf
Prozent wurden vom Autor keine Angaben üb über er deren Verwendung gemacht.
Ein etwas abweichendes, aber in den Prinzipien doch stimmiges Bild zeichnet Goldmedia
(2007, S. 56). Für die Inhalteproduzenten erwartet ddas
as Institut 36 Prozent der Umsätze,
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