MAGISTERARBEIT

Ausstrahlung via DVB-H momentan allein technisch noch keine Vollversorgung erreicht
werden könnte.
Auch im KommAustria-Gesetz (KOG) wurden Änderungen vorgenommen. Der
Kommunikationsbehörde obliegt nun die Einhaltung der gesetzlichen Bestimmungen zur
Werbetätigkeit für mobilen terrestrischen Rundfunk durch den ORF. Rechtliche
Besonderheiten bezüglich der Werbung sollen in Kapitel 5.5 noch näher beleuchtet
werden.
3.4 Ökonomische Bedingungen
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen bilden eine wichtige Grundlage der
vorliegenden Arbeit, da Werbung eine wesentliche Finanzierungsquelle im
Medienbereich ist (vgl. u.a. Kiefer, 2005, S. 300) und daher auch der wirtschaftlichen
Sphäre zuzuordnen ist. Im Folgenden soll nun zuerst ein Grundverständnis für die
Wertschöpfungskette von Mobile TV geschaffen werden, bevor die verschiedenen
Finanzierungsmöglichkeiten für mobiles Fernsehen vorgestellt werden.
3.4.1 Wertschöpfungskette
Wie in Kapitel 2 bereits gezeigt wurde, handelt es sich bei Mobile TV um ein
konvergentes Medium. Diese Besonderheit stellt auch gleichzeitig eine der größten
Herausforderungen für die Anbieter dar, da Elemente aus drei Wertschöpfungssphären
miteinander verknüpft werden müssen: Mobilfunk, Rundfunk sowie
Informationstechnologie (vgl. Borsetzky & Friedrich, 2006, S. 118). In der Literatur lassen
sich aus diesem Grund hochkomplexe Modelle zur Erstellung einer integrativen
Wertschöpfungskette finden.
Goldmedia (2007, S. 55ff.) beispielsweise trifft Unterscheidungen abhängig davon, ob
das jeweilige Mobile TV-Modell vom Programmanbieter, Mobilfunknetzprovider oder
Plattformbetreiber geführt wird. Trefzger (2005, S. 35) differenziert nach Art des
Übertragungsstandards (Mobilfunk- oder Broadcasting-Technologie). Die
Rücksichtnahme auf derartige Spezifika scheint jedoch etwas zu weit zu führen. Zwar ist
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