MAGISTERARBEIT

Durch die Integration von Zusatzfunktionalitäten kann zudem die Benutzerfreundlichkeit
des Endgeräts und damit auch die Akzeptanz beim Endkunden erhöht werden. Die
Usability kann weiters durch eine einfache Navigation, einen schnellen Kanalwechsel, die
Möglichkeit zur Erstellung einer personalisierten Liste mit TV-Sendern sowie eine
Erinnerungsfunktion für Sendungen deutlich erhöht werden (vgl. Van den Dam, 2006, S.
15).
Die technischen Möglichkeiten der Endgeräte sind jedoch nicht nur für den Endkunden
relevant, sondern bergen auch technische und ökonomische Implikationen:
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„Die Auswahl der vertriebenen Endgeräte beeinflusst gemäß der unterstützten
Technologien die Verbreitung von Mobile-TV. Eine EU-weite Nutzung von DVB-H
als einheitlichem Mobile-TV-Standard – wie von der EU-Kommission gefordert –
hätte für die Hersteller der Endgeräte signifikante Vorteile hinsichtlich der Skalen-
effekte bei der Entwicklung und Produktion.“ (Deloitte, 06 2008, S. 8)
Die Endgeräte stellen somit einen entscheidenden Erfolgsfaktor für den Erfolg von
Mobile TV dar. Einerseits ist die Verfügbarkeit entsprechender Geräte unabdingbare
Voraussetzung für eine erfolgreiche Marktpenetration, andererseits beeinflussen die
von den Herstellern gewählten Technikstandards auch die Inhalteproduktion und die
Qualität der Übertragung.
Das in Österreich größte Problem liegt aktuell in der geringen Anzahl an DVB-H fähigen
Endgeräten im Markt. Keiner der österreichischen Provider kann mehr als drei Handys
anbieten, die sich für den Empfang von DVB-H eignen.
3.3 Rechtlicher und regulatorischer Rahmen
Mobiles Fernsehen fällt in zwei verschiedene Rechtsbereiche (vgl. Goldmedia 2007, S.
15): Telekommunikation und Medien. In Österreich wird der legale Rahmen jedoch
vorrangig durch medienrechtliche Bestimmungen begrenzt, da es sich
„bei den Standards von DVB-H bzw. DMB […] um klassische Broadcasting-
Angebote (handelt), die unabhängig von einer konkreten Anforderung des Nut-
zers an eine unbegrenzte Teilnehmeranzahl ausgestrahlt werden und daher als