MAGISTERARBEIT

Orange bieten die Provider Programmpakete, welche sowohl über DVB-H als auch UMTS
übertragene Programme beinhalten (vgl. Rundfunk & Telekom Regulierungs-GmbH,
2008, S. 117). Diese zweifache Empfangsmöglichkeit erschwert die Schätzung von
Nutzerzahlen im Markt stark. Aktuelle Nutzerzahlen werden von den Mobilfunkunter-
nehmen nicht veröffentlicht. Nach Branchenschätzungen lag die Nutzung im Jahr 2008
bei etwa 20.000 Vertragskunden (vgl. ebd., S. 117).
Obwohl die technischen Voraussetzungen für störungsfreien Mobile TV-Empfang gege-
ben sind, wird das Angebot nur sehr verhalten von der österreichischen Bevölkerung
angenommen:
„Der noch geringe Erfolg von DVB-H bzw. von Handy-TV als Rundfunkangebot
dürfte unter anderem auf die noch sehr zurückhaltenden Werbemaßnahmen, auf
die mangelnde Zahlungsbereitschaft der Konsumenten sowie die geringe Anzahl
der verfügbaren Endgeräte für dieses Angebot zurückzuführen sein.“ (ebd., S.
117)
Der zukünftige Erfolg von Mobile TV hängt demnach wesentlich von dem gewählten Bu-
siness Model sowie der Vermarktungsstrategie ab. Insbesondere hinsichtlich des ersten
Faktors besteht in Österreich momentan noch große Unsicherheit (vgl. Kapitel 3.4.3),
weshalb es kaum verwunderlich ist, dass sich dieses neue Medium momentan in einer
eher schwierigen Position befindet.
Aktuelle Umfragen zeigen, dass der für Mobile TV entwickelte technische Standard DVB-
H momentan häufiger für Radio als für Handyfernsehen genutzt wird (Fidler, 2009). Ge-
mäß dem von GfK durchgeführten Radiotest, für welchen jährlich 24.000 Telefoninter-
views durchgeführt werden, nutzen nur 51.500 Personen DVB-H zum Fernsehen. 73.600
hingegen hören über diesen Standard Radio.
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