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Orange bieten die Provider Programmpakete, welche sowohl über DVB-H als auch UMTS<br />
übertragene Programme beinhalten (vgl. Rundfunk & Telekom Regulierungs-GmbH,<br />
2008, S. 117). Diese zweifache Empfangsmöglichkeit erschwert die Schätzung von<br />
Nutzerzahlen im Markt stark. Aktuelle Nutzerzahlen werden von den Mobilfunkunter-<br />
nehmen nicht veröffentlicht. Nach Branchenschätzungen lag die Nutzung im Jahr 2008<br />
bei etwa 20.000 Vertragskunden (vgl. ebd., S. 117).<br />
Obwohl die technischen Voraussetzungen für störungsfreien Mobile TV-Empfang gege-<br />
ben sind, wird das Angebot nur sehr verhalten von der österreichischen Bevölkerung<br />
angenommen:<br />
„Der noch geringe Erfolg von DVB-H bzw. von Handy-TV als Rundfunkangebot<br />
dürfte unter anderem auf die noch sehr zurückhaltenden Werbemaßnahmen, auf<br />
die mangelnde Zahlungsbereitschaft der Konsumenten sowie die geringe Anzahl<br />
der verfügbaren Endgeräte für dieses Angebot zurückzuführen sein.“ (ebd., S.<br />
117)<br />
Der zukünftige Erfolg von Mobile TV hängt demnach wesentlich von dem gewählten Bu-<br />
siness Model sowie der Vermarktungsstrategie ab. Insbesondere hinsichtlich des ersten<br />
Faktors besteht in Österreich momentan noch große Unsicherheit (vgl. Kapitel 3.4.3),<br />
weshalb es kaum verwunderlich ist, dass sich dieses neue Medium momentan in einer<br />
eher schwierigen Position befindet.<br />
Aktuelle Umfragen zeigen, dass der für Mobile TV entwickelte technische Standard DVB-<br />
H momentan häufiger für Radio als für Handyfernsehen genutzt wird (Fidler, 2009). Ge-<br />
mäß dem von GfK durchgeführten Radiotest, für welchen jährlich 24.000 Telefoninter-<br />
views durchgeführt werden, nutzen nur 51.500 Personen DVB-H zum Fernsehen. 73.600<br />
hingegen hören über diesen Standard Radio.<br />
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