MAGISTERARBEIT

„Mobile TV umfasst den Medienteilmarkt für mobil empfang- und konsumierbare
audiovisuelle Medien, die von Medienunternehmen und/oder Nutzern hergestellt
sowie linear und/oder nicht-linear verbreitet auf mobilen Endgeräten dargestellt
werden. (Borsetzky & Friedrich, 2006, S. 8)
Zentrales Merkmal mobilen Fernsehens stellt somit die Möglichkeit der zeit- und ortsou-
veränen Nutzung dar (vgl. Scolik, 2007, S. 105). Der Konsument hat die Möglichkeit,
selbst über Raum und Zeitpunkt der Rezeption zu entscheiden und verfügt damit über
höhere Freiheitsgrade als im Rahmen der stationären Nutzung.
Mobile TV bezieht sich jedoch nicht ausschließlich auf das Mobiltelefon als Endgerät:
„Neben dem Handy […] kommen für den mobilen Fernsehempfang zum Beispiel
auch tragbare Minifernseher, Laptops oder Organizer in Frage.“ (ARD/ZDF-
Projektgruppe Mobiles Fernsehen, 2007, S. 11)
Breunig (2006, S. 550) bezeichnet alle tragbaren Geräte, die einen größeren Display als
jenen der Handys aufweisen und TV-Inhalte über den technischen Standard DVB-T (vgl.
Kapitel3.2.1.3) übertragen können, als Möglichkeiten für die Nutzung mobiler Fernseh-
inhalte.
Koppel und Harborth (2006) schlagen darüber hinaus eine zweigliedrige Definition von
Mobile TV vor. Mobile TV im weiteren Sinne umfasst sowohl ‚on demand Services‘, das
heißt individuell abrufbare Fernsehprogramme als auch Broadcasting 8 beziehungsweise
Streaming 9 . Mobiles Fernsehen im engeren Sinne bezieht sich lediglich auf das Broad-
casting der Inhalte. Diese Unterscheidung ist insofern relevant, als dass sich das Nut-
zungsverhalten der Rezipienten hier grundlegend unterscheidet. Während ‚on demand‘
eine aktive Selektion der Programme durch den Konsumenten erfordert, weist klassi-
sches Broadcasting den Push-Charakter des stationären Fernsehens auf (vgl. Ibrahim &
Taniar, 2006, S. 198) und ist daher hinsichtlich des Rezeptionsverhaltens besser mit die-
sem vergleichbar.
Im allgemeinen Sprachgebrauch wird der Begriff des mobilen Fernsehens in der Regel
mit Handy-TV gleichgesetzt, da dieses Endgerät die bisher weitaus gebräuchlichste und
8 Über Broadcasting ist die Inhalteübertragung an beliebig viele Empfänger möglich (vgl. Frühschütz, 2004,
S. 75). Für eine nähere Auseinandersetzung mit Broadcast sei auf Kapitel 3.2.1.3 verwiesen.
9 Streaming bezeichnet die Möglichkeit, zeitbasierte, kontinuierliche Medieninhalte bereits während der
Übertragung wiederzugeben (vgl. Altendorfer, 2006, S. 406).
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