MAGISTERARBEIT

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Massenkommunikation und die graduelle Entindividualisierung der
Individualkommunikation.“ (Damjanovic, 2002, S. 20)
Klassische Kommunikationsstrukturen werden aufgelöst, es kommt zu einer
Weiterentwicklung der Kommunikationsmöglichkeiten. Diese ist nun nicht nur
unabhängig von Zeit und Raum, sondern funktioniert von beliebig vielen Sendern an
beliebig viele Rezipienten. Der Kommunikator verfügt durch die technische und
kommunikative Konvergenz über höhere Freiheitsgrade.
Wie bereits erwähnt, darf die kommunikative Konvergenz jedoch nicht auf den Bereich
des Multmedia eingegrenzt werden. Sie bezeichnet auch die Tatsache, dass einmalig
erstellte Inhalte auf unterschiedlichen Plattformen distribuiert werden (vgl.
Manschwetus & Rumler, 2002, S. 60). Entsprechende Entwicklungen zeigen sich auch im
Aufbau eigener Nachrichtenagenturen von Medienunternehmen, welche auf
verschiedenen Kanälen vertreten sind. Ein entsprechendes Projekt gibt es beispielsweise
beim Vorarlberger Medienhaus: Das interne Nachrichtenportal soll sowohl Print- als
auch Online-Medien bedienen (vgl. Vorarlberg Online, 2009). Sind mehrere
Mediengattungen in einem Unternehmen vereint, stellt die mehrfache Nutzung von
Inhalten eine wichtige Einsparungsmöglichkeit dar. In der Kommunikationswissenschaft
wird schon lange darüber diskutiert, inwiefern es durch private Rundfunkveranstalter zu
einer Angleichung der Inhalte öffentlich-rechtlicher Sender kommt (vgl. Maurer &
Reinemann, 2006, S. 87). Durch die technische und ökonomische Konvergenz scheint
somit noch ein weiterer Faktor in diese Diskussion Einzug zu finden: die crossmediale
Angleichung der Inhalte.
2.2.4 Regulatorische Konvergenz
Durch die technische Konvergenz, die Konzentration im Mediensektor sowie dem
Zusammenwachsen ganzer Branchen tauchte auch die Frage auf, inwiefern die
Regulierungsstruktur eines Staates an diese veränderte Rahmenbedingungen angepasst
werden sollte. Durch die zunehmende Schwierigkeit, ein Medienangebot einem
bestimmten Bereich zuordnen zu können, kam es auch zu Problemen in der Regulierung.
Die Zuteilung ist für ordnungspolitische Fragen von großer Bedeutung, da sich die