MAGISTERARBEIT

eingegliedert werden (vgl. Heinrich, 1999, S. 244). Die diagonale Konzentrationsform
tritt dann auf, wenn sich Unternehmen zusammenschließen, welche weder auf dem
gleichen relevanten Markt tätig sind noch in einer Käufer-Verkäufer-Beziehung stehen
(vgl. Just & Latzer, 2003, S. 91).
Von der gewählten wirtschaftlichen Konzentrations- beziehungsweise Konvergenzform
werden insbesondere die Unternehmensstrategien sowie die Wettbewerbsstrukturen
der jeweiligen Märkte beeinflusst (vgl. Sjurts, 2004, S. 59).
2.2.3 Kommunikative Konvergenz
Neue Technologien sowie das branchenübergreifende Zusammenwachsen von
Unternehmen haben auch zu neuen Informations- und Kommunikationsdiensten geführt
(vgl. Manschwetus & Rumler, 2002, S. 60). Die Gleichheit der Übertragung führt dazu,
dass neue, multimediale Inhalte entstehen, die wiederum auf unterschiedlichen
Plattformen zur Verfügung gestellt werden. Die kommunikative Konvergenz führt somit
gleichzeitig zu einer größeren Diversität als auch Ähnlichkeit der Inhalte. Neue
technologische Geräte ermöglichen es, eine Vielzahl an Funktionen wie Grafiken, Musik,
Filme, Spiele und Texte miteinander zu kombinieren. Die Bandbreite an Möglichkeiten
zur Schaffung neuer Kommunikationsdienste steigt damit rapide an und führt in der
Folge zu einer großen potentiellen Vielfalt an Inhalten. Beispiele für derartige
Multimediadienste sind Data-Broadcasting 6 oder Newsgroups 7 . Somit kam es in der
Folge auch zu einer Auflösung klassischer Kommunikationsformen:
„Neben den bisher bekannten Arten der elektronischen Kommunikation, der ‚one-
to-one‘-Kommunikation nach Art des Telefongesprächs und der ‚one-to-many‘-
Kommunikation nach Art des Rundfunks, kann man mit den neu entstehenden
Diensten eine Vielzahl neuer Kommunikationsmuster beobachten: ‚many-to-many‘,
‚many-to-one‘ und ‚many-to-one-to-many‘. Diese neuen
Kommunikationsverhältnisse entstehen durch die graduelle Individualisierung der
6
Data Broadcasting meint die drahtlose Übertragung großer Datenmengen nach dem Vorbild des Rundfunks.
(vgl. Bienert, 1998, S. 226)
7
Newsgroups sind öffentlich zugängliche Sammlungen von Dateien unterschiedlicher Art (z.B. Texte, Fotos,
Videos, Musik oder Software). Jeder Nutzer hat die Möglichkeit, sich aktiv an der Newsgroup zu beteiligen.
(vgl. Beck , 2005, S. 102)
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