MAGISTERARBEIT
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1.1 Zielsetzung und Erkenntnisinteresse<br />
Im Mittelpunkt der Arbeit steht das mobile Fernsehen und seine Eignung als<br />
Werbeträger. Es soll untersucht werden, welche Werbeformen für Mobile TV geeignet<br />
sind, von welchen Faktoren der Erfolg von Mobile TV Advertising abhängt und welche<br />
Restriktionen zu beachten sind.<br />
Es handelt sich hierbei um ein sehr junges Forschungsgebiet. Aus diesem Grund wurde<br />
ein exploratives Forschungsdesign gewählt. Dadurch soll es gelingen, erste allgemeine<br />
Kenntnisse zu Mobile TV Advertising zu generieren. Der gewählte Blickwinkel für die<br />
vorliegende Arbeit ist somit nicht bereits auf ein Spezifikum dieses neuen<br />
Forschungsgebiets eingegrenzt. Ziel der Arbeit ist vielmehr, Mobile TV Advertising<br />
allgemein zu beleuchten und erste Erkenntnisse zu diesem Thema zur Verfügung zu<br />
stellen. Tendenziell wird ein leichter Fokus auf die Werbeformen und Erfolgsfaktoren<br />
gelegt. Hintergrund hierfür ist die Tatsache, dass hierin die Kernelemente der Analyse<br />
von Mobile TV als Werbeträgers liegen: Welche Werbeformen können überhaupt<br />
eingesetzt werden? Und wovon hängt der Erfolg von Mobile TV Advertising eigentlich<br />
ab?<br />
1.2 Aufbau der Arbeit<br />
Die Arbeit gliedert sich in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Der<br />
theoretische Teil beginnt mit Kapitel 2, welche einen Überblick über Theorie und Praxis<br />
der Konvergenz in den TIME-Industrien vermittelt. Anschließend werden in Kapitel 3 die<br />
Rahmenbedingungen von Mobile TV näher beleuchtet. Insbesondere die Darstellung der<br />
technologischen Voraussetzungen, der ökonomischen Bedingungen sowie der aktuellen<br />
Nutzung stellen relevante Voraussetzungen für das Verständnis von mobilem Fernsehen<br />
als Werberträger dar. Kapitel 4 widmet sich allgemein dem Thema Mobile Advertising,<br />
bevor in Kapitel 5 eine nähere Auseinandersetzung mit Mobile TV Advertising erfolgt.<br />
Hier wird anhand einer umfassenden Literaturanalyse gezeigt, welche Vorarbeit bereits<br />
hinsichtlich Werbeformen, Gestaltungsanforderungen, Rahmenbedingungen und<br />
Eignung dieses neuen Mediums als Werbeträger geleistet wurde.<br />
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