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Erfolgsfaktoren Bitte bewerten Sie folgende Erfolgsfaktoren hinsichtlich ihrer Relevanz für Mobile TV Advertising auf einer Skala von 1 bis 4 1 = sehr relevant 2 = relevant II 3= weniger relevant 4 = nicht relevant Auswahl der Werbeobjekte aufgrund ihrer besonderen Eignung für Mobile TV (Advertising ) Berücksichtigung spezifischer Anforderungen an das Design von Mobile TV Advertising □ □ □ □ □ □ □ □ Einbindung in einen Medienmix mit klassischen Medien (z.B. Print) □ □ □ □ Einbindung in einen Medienmix mit neuen Medien (z.B. Internet) □ □ □ □ Einbindung in einen Medienmix mit klassischen und neuen Medien □ □ □ □ Orts- und Zeitunabhängigkeit □ □ □ □ Personalisierung □ □ □ □ Lokalisierung □ □ □ □ Interaktivität □ □ □ □ Kundennutzen: Erkennbarkeit eines offensichtlichen Mehrwerts □ □ □ □ Möglichkeiten zur Erfolgsmessung von Mobile TV Advertising □ □ □ □ Unterhaltungscharakter der Werbeinhalte □ □ □ □ Regulatorische Vorschriften der Mobile TV-Werbung □ □ □ □ Preisgestaltung von Mobile TV □ □ □ □ Technische und tatsächliche Reichweite von Mobile TV □ □ □ □ Verfügbarkeit und Funktionen der Endgeräte □ □ □ □ made for mobile-TV-Programm □ □ □ □ Produktion von made-for-mobile-Werbung □ □ □ □ Sonstige: □ □ □ □
Übersicht über Interviewpartner und Zeitpunkt der Interviews Branche Name Unternehmen Funktion Datum des Interviews Mobilfunk Dr. Christian KaleidosCon Projektentwick- Mobile TV-Analyst 17.08.2009 Kittl lung Mobilfunk Mag. Andreas Hutchison 3G Austria Produktmanager Mobile TV 17.08.2009 Martin GmbH Mobilfunk Mag. Johannes Natterer mobilkom austria AG Produktmanager Mobile TV 13.08.2009 Mobilfunk Mag. Jürgen Orange Austria Produktmanager Mobile 19. 08.2009 Pillinger Telecommunication GmbH Advertising TV Dipl.-Kfm. Red Bull Media House AG Leitung Konzeption und 16. 09.2009 Mag. Hannes Harborth Programmentwicklung TV Mag. Alexan- TTP Marketing und Senior Consultant bei Wer- 05.08.2009 der Kunz Business Development bezeitenvermarkter für GmbH Mobile TV TV Florian Skala IP Österreich Leitung Research/ Mitglied der Geschäftsführung bei Werbezeitenvermarkter der RTL-Gruppe in Österreich 11.09.2009 TV Dr. Michael SevenOne Media Austria Leitung Diversifikation/ 18.08.2009 Stix, MBL GmbH Prokurist bei Werbezeiten- MBA vermarkter von ProSieben- Sat.1 Media AG in Österreich Werbung Corinna Höll Freie Digitale GmbH Geschäftsführerin einer Full Service-Werbeagentur mit Spezialisierung auf interaktive Kommunikation 18.08.2009 Werbung Mag. Chris- MediaCom Agentur für Leitung Digital bei einer 11.09.2009 toph Seidl Media-Beratung, -Planung, internationalen Media- Forschung und Einkauf Einkaufs- und Planungs- Ges.m.b.H. agentur Werbung DI Harald IQ Mobile GmbH Geschäftsführer einer Full- 18.08.2009 Winkelhofer Service-Agentur für digitale Medien II
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MAGISTERARBEIT Titel der Magisterar
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Für meine Eltern, als Dank für ih
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Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung ..
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5.6 Empirische Studien zu Mobile TV
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Abbildung 32: MI FRIENDS, Bewertung
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1. Einleitung Im Jahr 1984 brachte
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1.1 Zielsetzung und Erkenntnisinter
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2. Konvergenz in der TIME-Industrie
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zwischen öffentlich-rechtlichen un
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Erst im nächsten Schritt kam es au
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Unterscheidung ist darüber hinaus
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eingegliedert werden (vgl. Heinrich
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Zuständigkeit einer Regulierungsbe
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Stellenwert im Medienkonsum ein, zu
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3. Rahmenbedingungen von Mobile TV
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„Mobile TV umfasst den Medienteil
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Orange bieten die Provider Programm
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Dieser Hype Cycle scheint auch auf
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5). Für mobiles Fernsehen bieten s
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3.2.1.2 Multicast Durch die Weitere
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Der technisch überlegene Standard
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Joint-Ventures (vgl. Horizont.net,
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Mobilkom bezeichnet die Verknüpfun
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3.2.2 Endgeräte Die Entwicklung so
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3.2.2.2 Notwendige Leistungsmerkmal
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audio flow gets interrupted. Anyone
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point-to-multipoint Übertragung de
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Ausstrahlung via DVB-H momentan all
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„verknüpfen mobile Up- und Downl
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3.4.2 Umsatzverteilung Im Folgenden
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Trotzdem sollen in den folgenden be
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auf dem Werbemarkt auftreten. Die W
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TV im Massenmarkt ist. Japanische u
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„Von einem UMTS-getriebenen Model
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Besonders interessant sind in diese
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zahlen würden, doch lässt sich di
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sich zwar für ‚TV-Snacking‘, n
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In einigen Werken wird Mobile Adver
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Push-Kampagnen umfassen insbesonder
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4.2 Grundformen des Mobile Advertis
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4.3 Unterscheidungsmerkmale Mobile
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Alltags erlebt werden. Auch der ger
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Abbildung 20 zeigt die Rolle der We
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5. Mobile TV als Werbeträger Bishe
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Verschiedene Unternehmen und Verbä
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Quelle: Mobilkom, 2007, S. 25 Abbil
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zu Banner verschiedene Formen mögl
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geschehen. Bei einer ansprechenden
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5.2.2.1 Pop-Up Pop-Ups sind ein typ
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In Bezug auf Mobile TV sind vor all
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stationären Fernsehen verwendeten
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5.4.2 Erfolgsfaktoren von Mobile Ad
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Um das geänderte Nutzungsverhalten
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Banner unterstützt wäre zum Schut
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Quelle: Bayerische Landeszentrale f
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Aus den gewonnenen Erkenntnissen l
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Hier ist anzumerken, dass hierbei n
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6. Empirische Vorgehensweise Nach d
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6.2 Forschungsfragen Ziel der Arbei
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geeigneter Werbeformen mit dem aktu
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Interaktivität Aufforderung zu SMS
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Vor Durchführung der tatsächliche
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gekennzeichnet, aus welcher Branche
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Programm zu implementieren. Erste W
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Programmankündigung des nun folgen
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Quelle: Lala TV Abbildung 37: Stand
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7.1.4 Programmsponsoring Als vierte
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M: „Wir sagen dann dem Kunden, bu
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wenn die Nutzung auch da ist, niema
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M: „Es ist sehr schwierig für Mo
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T: „Der Punkt ist, nachdem es ein
Seite 153 und 154: Quelle: eigene Darstellung Abbildun
Seite 155 und 156: Vorab soll noch angemerkt werden, d
Seite 157 und 158: kommt genau dann in welcher Form au
Seite 159 und 160: Das ist etwas, was ich nicht haben
Seite 161 und 162: ten ausfüllen kann. Dadurch wird d
Seite 163 und 164: M: „Das liegt glaube ich generell
Seite 165 und 166: ließen sich jedoch nicht feststell
Seite 167 und 168: Medium, welches sich in vielerlei H
Seite 169 und 170: tung des Endkunden gegenüber diese
Seite 171 und 172: • Etablierung eines Teletests fü
Seite 173 und 174: 9. Conclusio Werbetreibende Unterne
Seite 175 und 176: Literaturverzeichnis A1. (2009). Ab
Seite 177 und 178: Bortz, J., & Döring, N. (2006). Fo
Seite 179 und 180: FM, L. (2009). Werbebroschüre. Abg
Seite 181 und 182: Hund, J. (2007). Triple Play. Konve
Seite 183 und 184: Krotz, F. (2007). Mediatisierung: F
Seite 185 und 186: Mobile TV Joint UMTS Forum Work Gro
Seite 187 und 188: ProSiebenSat.1 Media AG. (15. 06 20
Seite 189 und 190: Schumacher, P. (2007). Effektivitä
Seite 191 und 192: Trefzger, J. (11 2005). Mobile TV-L
Seite 193: Anhang
Seite 196 und 197: ücksichtigung spezifischer Gestalt
Seite 198 und 199: The success of mobile TV advertisin
Seite 200 und 201: 1. Erfahrungen mit Mobile TV und Mo
Seite 202 und 203: VIII
Seite 206: III
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