MAGISTERARBEIT
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• Wie schätzen Sie die Haltung Ihrer Kunden bezüglich Werbung in mobilem Fernsehen<br />
ein?<br />
• Wie wird die Möglichkeit zur Werbung im mobilen Fernsehen von der Industrie<br />
angenommen?<br />
• Welche Formen werden momentan besonders häufig gebucht?<br />
• Wie wird Werbung in das Programm integriert werden? Was hat sich als besonders<br />
erfolgreich erwiesen?<br />
Mögliche Erfolgsfaktoren von Mobile TV Advertising<br />
• Auswahl der Werbeobjekte: Eignet sich Mobile TV Advertising grundsätzlich für<br />
alle Unternehmen und Produkte?<br />
• Design: Welche besonderen Anforderungen gibt es an das Design?<br />
• Einbindung in Medienmix: Welche Bedeutung hat die Einbindung von Mobile TV<br />
Advertising in eine Medienmix-Kampagne?<br />
• Möglichkeiten des Endgeräts: Was gilt es hinsichtlich des Endgeräts zu berücksichtigen<br />
hinsichtlich…<br />
o Orts- und Zeitunabhängigkeit<br />
o Personalisierung<br />
o Lokalisierung<br />
o Interaktivität<br />
• Kundennutzen: Welche Rolle spielt der Unterhaltungsfaktor bei Mobile TV Advertising?<br />
• Regulierung: Welche Auswirkungen haben regulatorische Regelungen der RTR?<br />
• Preisgestaltung: Wie beeinflusst das gewählte Geschäftsmodell den Erfolg?<br />
• Content: Wie wichtig ist der Content des TV-Programms?<br />
3. Bewertung der Werbeformen und Erfolgsfaktoren<br />
Vorlage des Fragebogens<br />
4. Abschluss<br />
Wurde etwas Wichtiges vergessen?<br />
VII
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