MAGISTERARBEIT

1. Erfahrungen mit Mobile TV und Mobile TV Advertising
VI
• In welchem Bereich ist Ihr Unternehmen tätig?
• Welche Funktion nehmen Sie dabei ein?
• Inwiefern sind Sie bereits mit Mobile TV in Berührung gekommen?
• In welcher Hinsicht haben Sie sich bisher mit Mobile TV Advertising beschäftigt?
2. Werbeformen für Mobile TV
Allgemeiner Teil
• Welche Bedeutung hat Mobile TV Advertising momentan?
• Inwiefern wird Mobile TV Advertising in Zukunft an Bedeutung gewinnen? Warum
(nicht)?
• Welche Besonderheiten gibt es bezüglich der Erwartungen der Nutzer?
• Welchen besonderen Anforderungen muss Werbung in Mobile TV gerecht werden?
• Sollte man sich an eine bestimmte Zielgruppe wenden? Warum (nicht)?
• Welche Werbeformen halten Sie für geeignet? Warum?
• Erwarten Sie die Entwicklung neuer Werbeformen für Mobile TV? Welche?
Spezifischer Teil TV
• Inwiefern kommt Werbung momentan in Ihrem Programm zum Einsatz?
• Wird sich die Zunahme von Mobile TV Advertising auf den Programminhalt Ihres
Senders auswirken? Inwiefern?
• Wie werden sich die Werbeformen im Vergleich zu jenen im stationären Fernsehen
unterscheiden?
• Wie wird Werbung in das Programm integriert werden?
(Spots vor/während/nach Sendungen/beim Umschalten, Sponsoring, Product Placement)
Spezifischer Teil Werbung
• Wie werden sich die Werbeformen im Vergleich zu jenen im stationären Fernsehen
unterscheiden?
• Welche Anforderungen gibt es an das Design der Werbung? (Farbe etc.)
• Wie schätzen Sie die Wirkung von Mobile TV Advertising auf den Rezipienten
ein?
• Wie ist die Nachfrage nach Mobile TV Advertising aktuell?
Spezifischer Teil Mobilfunk
• Welche Rolle wird Werbung in der Finanzierung von mobilem Fernsehen spielen?