MAGISTERARBEIT

9. Conclusio
Werbetreibende Unternehmen sind stets auf der Suche nach dem bestgeeigneten Wer-
beträger mit der größten Reichweite und den attraktivsten Werbemöglichkeiten. Mit
dem Aufkommen von Mobile TV ist ein neues Medium im Entstehen, das sich in der Zu-
kunft als relevante Werbefläche etablieren könnte.
Die Vorteile von Mobile TV Advertising sind offensichtlich. Das Endgerät ermöglicht eine
Personalisierung und Lokalisierung der Werbeinhalte sowie die Einbindung interaktiver
Elemente. Da es sich um ein sehr persönliches Device handelt, kann tendenziell auch von
einer hohen Aufmerksamkeit des Rezipienten ausgegangen werden, wenngleich aus
dem gleichen Grund auch gewisse Restriktionen zu beachten sind. Darüber hinaus sind
Werbeformen aus dem Fernsehen und aus dem Internet möglich, auch die Entwicklung
gänzlich neuer Formate ist denkbar.
Bevor dieses große Potential realisiert werden kann, müssen jedoch zahlreiche Heraus-
forderungen bewältigt werden. Primär gilt es, die Reichweite von Mobile TV zu steigern,
um dieses Medium als Werbeträger attraktiver zu machen. Auch die Entstehung weite-
rer ‚made for mobile‘-Kanäle, die Verfügbarkeit kostengünstiger Mobile TV-fähiger End-
geräte sowie eine Steigerung des Bekanntheitsgrades dieses Werbekanals bei Kreativ-
agenturen und Werbekunden sollte im Vordergrund der Bemühungen aller an der Wert-
schöpfungskette Beteiligten stehen. Grundvoraussetzung für die Akzeptanz auf Agentur-
und Werbekundenseite ist zudem die Etablierung einer anerkannten und neutralen
Reichweitenmessung.
Die genannten Faktoren sind zwar notwendige, jedoch nicht hinreichende Bedingungen
für den Erfolg von Mobile TV Advertising. Von einer entscheidenden Bedeutung der
Werbung in mobilem Fernsehen am Werbemarkt ist auch in Zukunft nicht auszugehen.
Mobile TV wird sich in den nächsten Jahren als interessanter, aber prinzipiell eher un-
wichtiger Werbeträger etablieren. Von großer Relevanz wird aus diesem Grund stets die
Einbindung in einen Medienmix bleiben. Als singulär fungierender Werbeträger wird
Mobile TV kaum ausreichend sein.
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