MAGISTERARBEIT

• Wenn Werbeinhalte nicht eigens ‚made for mobile‘ produziert oder adaptiert wur-
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den, werden sie von den Nutzern deutlich schlechter bewertet.
8.2 Erfolgsfaktoren
Als größtes Hindernis für Mobile TV Advertising wurde die momentan sehr geringe
Reichweite von mobilem Fernsehen identifiziert. Aus diesem Grund existiert am Wer-
bemarkt noch kein wirkliches Produkt für diese Art der Werbung, was sich wiederum
auch auf die fehlende Nachfrage niederschlägt.
Auch hinsichtlich der zukünftigen Bedeutung bleiben die Experten realistisch. Mobile TV
Advertising wird sich als Add-on für Mobile Advertising etablieren. Es kann zum jetzigen
Zeitpunkt nicht davon ausgegangen werden, dass es ausreichend sein wird diese Werbe-
form singulär, das heißt nicht im Medienmix mit anderen Werbeträgern, zu buchen. Hin-
sichtlich der Relevanz für die Finanzierung von Mobile TV kann jedoch angenommen
werden, dass die Werbefinanzierung aufgrund der mangelnden Zahlungsbereitschaft der
Kunden das einzig tragfähige Geschäftsmodell der Zukunft ist. Zusammenfassend lässt
sich diesbezüglich also sagen, dass bei einem anwachsenden Erfolg von Mobile TV die
Finanzierung zwar über Werbung laufen wird, jedoch aufgrund der eher nebensächli-
chen Bedeutung von Mobile TV Advertising am Werbemarkt keine allzu hohen Investiti-
onen in die Entwicklung neuer Werbeformen zu erwarten sind.
Die wachsende Bedeutung von Mobile TV Advertising wird auch eine veränderte Rolle
der Mobilfunker mit sich bringen. Diese übernehmen vermehrt auch die Aufgaben von
Rundfunkunternehmen, was zu einer verstärkten Konvergenz der TIME-Industrien führt,
insbesondere auf wirtschaftlicher Ebene. Eine besondere Herausforderung für die Provi-
der ist demnach aktuell der Aufbau von Expertise im Broadcasting-Bereich.
Sämtliche Faktoren, die vorab auf Basis der Literaturrecherche identifiziert werden
konnten, wurden von den Experten als sehr relevant oder relevant eingestuft. Im Rah-
men der Interviews kristallierten sich jedoch folgende Erfolgsfaktoren als besonders be-
deutsam heraus. Die Reihung erfolgt in diesem Zusammenhang alphabetisch und stellt
keine Zuordnung der jeweiligen Relevanz dar.