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• Wenn Werbeinhalte nicht eigens ‚made for mobile‘ produziert oder adaptiert wur-<br />
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den, werden sie von den Nutzern deutlich schlechter bewertet.<br />
8.2 Erfolgsfaktoren<br />
Als größtes Hindernis für Mobile TV Advertising wurde die momentan sehr geringe<br />
Reichweite von mobilem Fernsehen identifiziert. Aus diesem Grund existiert am Wer-<br />
bemarkt noch kein wirkliches Produkt für diese Art der Werbung, was sich wiederum<br />
auch auf die fehlende Nachfrage niederschlägt.<br />
Auch hinsichtlich der zukünftigen Bedeutung bleiben die Experten realistisch. Mobile TV<br />
Advertising wird sich als Add-on für Mobile Advertising etablieren. Es kann zum jetzigen<br />
Zeitpunkt nicht davon ausgegangen werden, dass es ausreichend sein wird diese Werbe-<br />
form singulär, das heißt nicht im Medienmix mit anderen Werbeträgern, zu buchen. Hin-<br />
sichtlich der Relevanz für die Finanzierung von Mobile TV kann jedoch angenommen<br />
werden, dass die Werbefinanzierung aufgrund der mangelnden Zahlungsbereitschaft der<br />
Kunden das einzig tragfähige Geschäftsmodell der Zukunft ist. Zusammenfassend lässt<br />
sich diesbezüglich also sagen, dass bei einem anwachsenden Erfolg von Mobile TV die<br />
Finanzierung zwar über Werbung laufen wird, jedoch aufgrund der eher nebensächli-<br />
chen Bedeutung von Mobile TV Advertising am Werbemarkt keine allzu hohen Investiti-<br />
onen in die Entwicklung neuer Werbeformen zu erwarten sind.<br />
Die wachsende Bedeutung von Mobile TV Advertising wird auch eine veränderte Rolle<br />
der Mobilfunker mit sich bringen. Diese übernehmen vermehrt auch die Aufgaben von<br />
Rundfunkunternehmen, was zu einer verstärkten Konvergenz der TIME-Industrien führt,<br />
insbesondere auf wirtschaftlicher Ebene. Eine besondere Herausforderung für die Provi-<br />
der ist demnach aktuell der Aufbau von Expertise im Broadcasting-Bereich.<br />
Sämtliche Faktoren, die vorab auf Basis der Literaturrecherche identifiziert werden<br />
konnten, wurden von den Experten als sehr relevant oder relevant eingestuft. Im Rah-<br />
men der Interviews kristallierten sich jedoch folgende Erfolgsfaktoren als besonders be-<br />
deutsam heraus. Die Reihung erfolgt in diesem Zusammenhang alphabetisch und stellt<br />
keine Zuordnung der jeweiligen Relevanz dar.