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1. Gewinnspiele<br />
2. Umschaltwerbung<br />
3. Einschaltwerbung<br />
4. Sponsoring<br />
5. Spotwerbung<br />
6. Product Placement<br />
7. Eigener Kanal mit Hintergrund- und Exklusivinformationen zum regulären TV-<br />
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Programm, gesponsert von einem Werbepartner<br />
Bezugnehmend auf die Gestaltung der Werbung kristallierte sich ein Faktor als sehr rele-<br />
vant heraus. Durch die hohe persönliche Bedeutung des Mobiltelefons für den Nutzer<br />
wird das Vorkommen von Werbung leicht als aufdringlich erlebt. Aus diesem Grund soll-<br />
te die Werbung vorrangig einen Pull-Charakter haben. Zudem muss der Kundennutzen<br />
evident sein, um so die Akzeptanz beim Rezipienten weiter zu erhöhen. Dieser kann<br />
entweder in einem monetären Wert (beispielsweise Bons oder Rabatte), in der Informa-<br />
tion oder Unterhaltung liegen. Auch hinsichtlich des Nutzens lässt sich vermuten, dass<br />
der persönliche Mehrwert aufgrund der Unbekanntheit des Mediums Mobile TV stärker<br />
herausgestrichen werden muss als bei klassischen Werbeträgern. Die Gefahr der Reak-<br />
tanz scheint bei Mobile TV Advertising somit höher zu sein. Eine Verringerung dieser ist<br />
auch durch eine starke Kontextualisierung der Werbung möglich, welche von den Exper-<br />
ten als essentiell erachtet wird. Die Einbettung der Werbung muss sowohl den redaktio-<br />
nellen Content als auch die aktuelle Nutzungssituation berücksichtigen.<br />
Als ausschlaggebende Gestaltungsfaktoren für Mobile (TV) Advertising werden in der<br />
Literatur stets die Möglichkeiten der Personalisierung, Lokalisierung sowie Interaktivität<br />
genannt.<br />
Die Personalisierung verspricht für Werbung in mobilem Fernsehen großen Erfolg. Auf-<br />
grund der geringen Marktgröße in Österreich darf allerdings nicht zu tief segmentiert<br />
werden. Empfohlen wird die Berücksichtigung der drei Faktoren Alter, Geschlecht sowie<br />
Wohnort.<br />
Die Lokalisierung wird von den Experten als eher kritisch bewertet. Dies begründet sich<br />
vorrangig in datenschutzrechtlichen Vorgaben sowie einer grundsätzlichen Abwehrhal-