MAGISTERARBEIT
MAGISTERARBEIT
MAGISTERARBEIT
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Medium, welches sich in vielerlei Hinsicht von seinem stationären Pendant unterschei-<br />
det. Bei ‚made for mobile‘-Sendern weichen die Inhalte einerseits in ihrer Art, anderer-<br />
seits in der Aufbereitung von klassischen TV-Sendungen ab. Darüber hinaus erfolgt die<br />
Nutzung mobil, wodurch ein öffentlicher Kontext und die kurze Nutzungsdauer für eine<br />
differente Rezeption sorgen. Dadurch entsteht eine neue Art des Medienkonsums, wel-<br />
che gewohnte Rezeptionsmuster durchbricht und ein neues Nutzungsverhalten erfor-<br />
derlich macht. Bereits bekannte Werbeformen ermöglichen es, Mobile TV dem Bereich<br />
des Fernsehens zuzuordnen, was auch für die Annahme der Werbung förderlich ist. Ver-<br />
traute Inhalte ermöglichen die Orientierung in einer neuen Umgebung. Die Akzeptanz<br />
von Werbung in neuen Medien ist prinzipiell sehr gering, was sich beispielsweise bei<br />
Mobile oder Internet Advertising zeigt. Da Werbung im Fernsehen jedoch weitgehend<br />
akzeptiert ist, könnte dies auch die Akzeptanz von Mobile TV Advertising fördern. Darauf<br />
aufbauend wäre es in weiterer Folge auch möglich, neue und innovative Formate einzu-<br />
binden, welche vom Rezipienten ebenso akzeptiert werden.<br />
In naher Zukunft ist insbesondere mit Spotwerbung zu rechnen. Hierbei ist jedoch zu<br />
beachten, dass Werbekurzfilme aus dem klassischen Fernsehen für Mobile TV weitge-<br />
hend ungeeignet sind. Dies begründet sich einerseits in der geringen Display-Größe des<br />
Endgeräts, andererseits in der mobilen Nutzungssituation. Beide Faktoren haben starken<br />
Einfluss auf die Rezeptionsmuster und müssen daher bei der Produktion von Spots be-<br />
rücksichtigt werden. Erforderlich ist somit eine Eigenproduktion oder die Adaption vor-<br />
handener Spots. Insbesondere ist dabei darauf zu achten, dass die Dauer bei maximal<br />
zehn Sekunden liegt, interaktive Elemente eingebunden sind und keine großflächigen<br />
Aufnahmen vorkommen.<br />
Die Experten raten zudem, jene neuen Werbeplätze zu nutzen, die mobiles Fernsehen<br />
im Vergleich zum stationären TV aufweist. Insbesondere bieten sich hier die technisch<br />
bedingt relativ langen Ein- und Umschaltzeiten sowie das Electronic Program Guide<br />
(EPG) an. Die Einbindung von Werbung kann hier entweder über Banner oder Spots er-<br />
folgen.<br />
Prinzipiell eignen sich Werbeformen aus dem Fernsehen mehr als Internet-Werbung.<br />
Folgende Formate wurden als besonders geeignet erachtet (Bewertung < 2 auf einer<br />
Skala von 1 = sehr geeignet und 5 = ungeeignet):<br />
147