MAGISTERARBEIT

Die Relevanz der Erfolgsmessung zeigte sich auch in den Experteninterviews.
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M: „Und dann fehlen natürlich die Must Haves, wie die neutrale Messbarkeit, was
wir momentan noch nicht bieten können. Einfach dieses Vertrauen, dass es da ei-
ne Art harte Währung gibt, nach der ich meinen Mediaplan machen kann.“
T: „Die Grundvoraussetzung, um mobile Werbung oder überhaupt Werbung über
mobile Endgeräte zu kapitalisieren ist eine für Agenturen nachvollziehbare und
akzeptierte Messung.“
W: „…wenn man so etwas hätte wie eine neutrale Prüfungsinstanz wie mittler-
weile die ÖWA fürs Web. Wenn es das für Mobile TV oder für mobile Portale gä-
be, dann würde das natürlich einen Glaubwürdigkeitsschub geben, kein Thema.“
Um die Annahme durch Werbekunden und Mediaagenturen zu beschleunigen, sollte es
sich hierbei um eine bereits bekannte Einheit handelt. Momentan finden bereits Ge-
spräche zwischen den Mobilfunkern und der Arbeitsgruppe Teletest (AGTT) statt, um
eine entsprechende Reichweitenmessung auch für mobiles Fernsehen zu etablieren.
Eine weitere Voraussetzung für das Entstehen neuer Werbeformen in Mobile TV wäre
nach Meinung der Experten das Vorhandensein von ‚made for mobile‘-Content. Da dies
momentan noch nicht der Fall ist, könne auch nicht mit innovativen und kostenintensi-
ven Kreationen gerechnet werden.
M: „Nachdem derzeit kaum Inhalte spezifisch für das mobile Endgerät produziert
werden – was notwendig wäre, aber aufgrund der Kostensituation und der Nut-
zerzahlen nicht passiert – wird es keine großen Unterschiede bei den Werbefor-
men geben, zumindest kurzfristig.“
W: „Das Hauptproblem liegt meiner Meinung nach darin, dass man für Mobile ei-
genen TV-Content machen muss.“
W: „Da denke ich schon, dass es made for mobile-Inhalte sein müssen. Außer der
Spot ist so super, aber da kommt es schon auch auf den Inhalt an.“
Aufgrund der geringen Reichweite kann Mobile TV Advertising momentan noch nicht als
alleiniger Kanal für die Marketingkommunikation verwendet werden. Deutliche Tenden-
zen, mit welchen anderen Werbeträgern Mobile TV Advertising verknüpft werden soll,