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Die Relevanz der Erfolgsmessung zeigte sich auch in den Experteninterviews.<br />
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M: „Und dann fehlen natürlich die Must Haves, wie die neutrale Messbarkeit, was<br />
wir momentan noch nicht bieten können. Einfach dieses Vertrauen, dass es da ei-<br />
ne Art harte Währung gibt, nach der ich meinen Mediaplan machen kann.“<br />
T: „Die Grundvoraussetzung, um mobile Werbung oder überhaupt Werbung über<br />
mobile Endgeräte zu kapitalisieren ist eine für Agenturen nachvollziehbare und<br />
akzeptierte Messung.“<br />
W: „…wenn man so etwas hätte wie eine neutrale Prüfungsinstanz wie mittler-<br />
weile die ÖWA fürs Web. Wenn es das für Mobile TV oder für mobile Portale gä-<br />
be, dann würde das natürlich einen Glaubwürdigkeitsschub geben, kein Thema.“<br />
Um die Annahme durch Werbekunden und Mediaagenturen zu beschleunigen, sollte es<br />
sich hierbei um eine bereits bekannte Einheit handelt. Momentan finden bereits Ge-<br />
spräche zwischen den Mobilfunkern und der Arbeitsgruppe Teletest (AGTT) statt, um<br />
eine entsprechende Reichweitenmessung auch für mobiles Fernsehen zu etablieren.<br />
Eine weitere Voraussetzung für das Entstehen neuer Werbeformen in Mobile TV wäre<br />
nach Meinung der Experten das Vorhandensein von ‚made for mobile‘-Content. Da dies<br />
momentan noch nicht der Fall ist, könne auch nicht mit innovativen und kostenintensi-<br />
ven Kreationen gerechnet werden.<br />
M: „Nachdem derzeit kaum Inhalte spezifisch für das mobile Endgerät produziert<br />
werden – was notwendig wäre, aber aufgrund der Kostensituation und der Nut-<br />
zerzahlen nicht passiert – wird es keine großen Unterschiede bei den Werbefor-<br />
men geben, zumindest kurzfristig.“<br />
W: „Das Hauptproblem liegt meiner Meinung nach darin, dass man für Mobile ei-<br />
genen TV-Content machen muss.“<br />
W: „Da denke ich schon, dass es made for mobile-Inhalte sein müssen. Außer der<br />
Spot ist so super, aber da kommt es schon auch auf den Inhalt an.“<br />
Aufgrund der geringen Reichweite kann Mobile TV Advertising momentan noch nicht als<br />
alleiniger Kanal für die Marketingkommunikation verwendet werden. Deutliche Tenden-<br />
zen, mit welchen anderen Werbeträgern Mobile TV Advertising verknüpft werden soll,