MAGISTERARBEIT

M: „Das liegt glaube ich generell an dem Unverständnis zum Thema Mobile Mar-
keting, da die meisten Mediaplaner oder Agenturen dazwischen aus einer ande-
ren Welt kommen, aus der alten Welt. Sie wissen noch gar nicht, was möglich ist.“
Auch die intensive Zusammenarbeit zwischen den Wertschöpfungspartnern wird als
wichtiges Kriterium für den Erfolg von Mobile TV Advertising erachtet. Hier gilt es insbe-
sondere, das zukünftige Geschäftsmodell festzulegen sowie eine neutrale Messung zu
institutionalisieren.
M: „Das ist schon ein sehr enges Zusammenspiel zwischen Content-Providern und
uns. Man muss ein Modell finden, wo an der Zusatzwerbung, die man schaltet,
beide partizipieren.“
Die bereits angesprochene außerordentliche Relevanz einer neutralen Messung zeigte
sich auch bei der Auswertung des Fragebogens. Obwohl alle Erfolgsfaktoren als sehr
relevant oder relevant eingestuft wurden, wird der Erfolgsmessung mit einem Wert von
1,09 eine besonders hohe Bedeutung zugesprochen. Hinsichtlich der Erfolgsmessung wie
auch der anderen Kriterien ließen sich keine starken Abweichungen zwischen den Bran-
chen feststellen. Auf eine diesbezügliche Darstellung wird aus diesem Grund verzichtet.
Erfolgsmessung
Kundennutzen
Verfügbarkeit Endgeräte
Reichweite
Interaktivität
Ubiquität
Personalisierung
Berücksichtigung Anforderungen Design
Auswahl der Werbeobjekte
Regulierung
Unterhaltungscharakter
Produktion made for mobile-Werbung
Preisgestaltung
Medienmix gemischt
Medienmix neue Medien
made for mobile TV-Programm
Lokalisierung
Medienmix klassische Medien
Quelle: eigene Darstellung
Abbildung 43: Bewertung der Erfolgsfaktoren (Mittelwert)
1,09
1,18
1,27
1,36
1,45
1,45
1,55
1,64
1,73
1,82
1,82
1,86
1,91
1,91
1,91
1,95
2,00
2,00
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