MAGISTERARBEIT
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M: „Das liegt glaube ich generell an dem Unverständnis zum Thema Mobile Mar-<br />
keting, da die meisten Mediaplaner oder Agenturen dazwischen aus einer ande-<br />
ren Welt kommen, aus der alten Welt. Sie wissen noch gar nicht, was möglich ist.“<br />
Auch die intensive Zusammenarbeit zwischen den Wertschöpfungspartnern wird als<br />
wichtiges Kriterium für den Erfolg von Mobile TV Advertising erachtet. Hier gilt es insbe-<br />
sondere, das zukünftige Geschäftsmodell festzulegen sowie eine neutrale Messung zu<br />
institutionalisieren.<br />
M: „Das ist schon ein sehr enges Zusammenspiel zwischen Content-Providern und<br />
uns. Man muss ein Modell finden, wo an der Zusatzwerbung, die man schaltet,<br />
beide partizipieren.“<br />
Die bereits angesprochene außerordentliche Relevanz einer neutralen Messung zeigte<br />
sich auch bei der Auswertung des Fragebogens. Obwohl alle Erfolgsfaktoren als sehr<br />
relevant oder relevant eingestuft wurden, wird der Erfolgsmessung mit einem Wert von<br />
1,09 eine besonders hohe Bedeutung zugesprochen. Hinsichtlich der Erfolgsmessung wie<br />
auch der anderen Kriterien ließen sich keine starken Abweichungen zwischen den Bran-<br />
chen feststellen. Auf eine diesbezügliche Darstellung wird aus diesem Grund verzichtet.<br />
Erfolgsmessung<br />
Kundennutzen<br />
Verfügbarkeit Endgeräte<br />
Reichweite<br />
Interaktivität<br />
Ubiquität<br />
Personalisierung<br />
Berücksichtigung Anforderungen Design<br />
Auswahl der Werbeobjekte<br />
Regulierung<br />
Unterhaltungscharakter<br />
Produktion made for mobile-Werbung<br />
Preisgestaltung<br />
Medienmix gemischt<br />
Medienmix neue Medien<br />
made for mobile TV-Programm<br />
Lokalisierung<br />
Medienmix klassische Medien<br />
Quelle: eigene Darstellung<br />
Abbildung 43: Bewertung der Erfolgsfaktoren (Mittelwert)<br />
1,09<br />
1,18<br />
1,27<br />
1,36<br />
1,45<br />
1,45<br />
1,55<br />
1,64<br />
1,73<br />
1,82<br />
1,82<br />
1,86<br />
1,91<br />
1,91<br />
1,91<br />
1,95<br />
2,00<br />
2,00<br />
0 1 2 3 4 5<br />
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