MAGISTERARBEIT

ten ausfüllen kann. Dadurch wird das ganze natürlich sehr messbar, was grund-
sätzlich sehr gut ist.“
Divergente Meinungen gab es bei den Experten bezüglich der Frage eines Medienbruchs
durch interaktive Elemente. Einerseits wurde angemerkt, dass durch den Aufruf zur In-
teraktion vom eigentlichen Programm weggelenkt würde, da beispielsweise eine SMS
verfasst werden muss.
T: „Aber es ist wie gesagt derzeit noch nicht möglich und derzeit ist es ein Me-
dienbruch […]. Also wir haben es versucht, die jetzige Technik ist so, dass ich aus-
steigen muss aus egal welchem Mobile TV-Programm, anrufen muss.“
W: „Wenn ich fernsehe, und ich schaue ein Fußballspiel und mache bei einem
Gewinnspiel mit wo es heißt, drücke die Taste 1, gib vielleicht noch Deinen Vor-
und Nachnamen und Deine E-Mail-Adresse ein und hole Dir VIP-Karten für das
nächste Spiel, dann hast Du einen Medienbruch. Dann geht der auf einmal raus
aus dem Fernsehen, gibt irgendwo etwas ein, sei es auf einer Mobile-Seite oder
wo auch immer, dann sehe ich das kritisch.“
Andererseits wurde der Splitscreen als sehr komfortable Lösung angesehen, um dieses
Problem zu umgehen. Dadurch kann das Programm weiterhin verfolgt werden, auch
wenn sich der Rezipient gleichzeitig anderweitig beschäftigt.
M: „Das kann man ja über einen Splitscreen lösen, ich muss das ja nicht im Voll-
bild des TV-Streams haben. Wir haben auch einen eigenen TV-Player, wo es auch
eine Chat-Funktionalität gibt. Das ist zwar nicht Werbung, aber trotzdem sind hier
beide Ausprägungen vorhanden: Es gibt ein Bewegtbild und ein interaktives Ele-
ment.“
M: „In Japan und in Südkorea ist es so, dass man den Browser gleichzeitig im Pro-
grammbild hat, das ist ein Splitscreen. […]. Man kann das Programm also gleich-
zeitig, wenn auch etwas kleiner, weiterverfolgen.“
Hinsichtlich des Designs von Mobile TV Advertising lässt sich zusammenfassend
festhalten, dass das Endgerät gleichzeitig Chancen und Limitationen beinhaltet, welche
bei der Gestaltung berücksichtigt werden müssen. Einerseits müssen der kleine Display
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