MAGISTERARBEIT
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W: „Das sehe ich bei uns in den Mobile-Kampagnen, die User wollen Interaktivi-<br />
tät. Das muss man ausnutzen, weil das – ich sage es überspitzt – ist das interak-<br />
tivste Medium, das es in der Werbung gibt […] Also Interaktivität ist eigentlich das<br />
größte und meiner Meinung nach auch plausibelste Argument, das für mobile<br />
Werbung spricht. Egal auf welchen Kanal, ob das DVB-H, Advertising mit Bannern<br />
oder SMS ist.“<br />
Zwei Experten merkten jedoch auch kritisch an, dass hinsichtlich der tatsächlichen<br />
Annahme durch den Rezipienten noch keine gesicherten Aussagen möglich seien. Ob<br />
und inwiefern interaktive Elemente tatsächlich genutzt werden, sei zum momentanen<br />
Zeitpunkt noch nicht absehbar. Ein durchschlagender Erfolg sei somit nicht gesichert.<br />
T: „Wir wissen aber nicht, wie die Leute es tatsächlich nutzen werden. Fühlen sie<br />
sich belästigt? Ist die Zeit zu knapp, wenn ich Mobile TV nutze, um das überhaupt<br />
in Anspruch zu nehmen? Und wie möchte ich es nutzen? Möchte ich das parallel<br />
zum Fernsehen oder möchte ich den Film unterbrechen und dann wieder einstei-<br />
gen, wo ich unterbrochen habe?“<br />
Eine Fachperson geht bereits heute davon aus, dass interaktive Elemente nur von eini-<br />
gen wenigen genutzt würden.<br />
T: „Das ist vorstellbar, ich sage aber gleich dazu: überschaubare Umsätze. Es wird<br />
hier meiner Meinung nach nur einen kleineren Teil geben, der das nutzt.“<br />
Der Großteil war jedoch der Meinung, dass Interaktivität definitiv vom Rezipienten ge-<br />
wünscht wird und in Zukunft auch verstärkt in die Werbung Einzug halten wird. Interak-<br />
tive Elemente ermöglichen zudem eine sehr genaue Messung von Response Raten, was<br />
grundsätzlich auch als positiv angesehen wird – insbesondere hinsichtlich der momentan<br />
noch fehlenden neutralen Messung für Mobile TV. Weitere Vorteile der Interaktivität<br />
werden in der Lock-, Response- sowie Absatzfunktion gesehen.<br />
W: „Interaktivität hat den Vorteil, dass ich einerseits kreativer sein kann, dass ich<br />
den User mit irgendwelchen lustigen Spielen oder mit Benefits locke, und auf der<br />
anderen Seite, dass ich direkt Response daraus ziehen kann, also einen Verkauf<br />
oder einen triggere oder ein Formular ausfüllen lasse, wo der User dann seine Da-