MAGISTERARBEIT

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W: „Das sehe ich bei uns in den Mobile-Kampagnen, die User wollen Interaktivi-
tät. Das muss man ausnutzen, weil das – ich sage es überspitzt – ist das interak-
tivste Medium, das es in der Werbung gibt […] Also Interaktivität ist eigentlich das
größte und meiner Meinung nach auch plausibelste Argument, das für mobile
Werbung spricht. Egal auf welchen Kanal, ob das DVB-H, Advertising mit Bannern
oder SMS ist.“
Zwei Experten merkten jedoch auch kritisch an, dass hinsichtlich der tatsächlichen
Annahme durch den Rezipienten noch keine gesicherten Aussagen möglich seien. Ob
und inwiefern interaktive Elemente tatsächlich genutzt werden, sei zum momentanen
Zeitpunkt noch nicht absehbar. Ein durchschlagender Erfolg sei somit nicht gesichert.
T: „Wir wissen aber nicht, wie die Leute es tatsächlich nutzen werden. Fühlen sie
sich belästigt? Ist die Zeit zu knapp, wenn ich Mobile TV nutze, um das überhaupt
in Anspruch zu nehmen? Und wie möchte ich es nutzen? Möchte ich das parallel
zum Fernsehen oder möchte ich den Film unterbrechen und dann wieder einstei-
gen, wo ich unterbrochen habe?“
Eine Fachperson geht bereits heute davon aus, dass interaktive Elemente nur von eini-
gen wenigen genutzt würden.
T: „Das ist vorstellbar, ich sage aber gleich dazu: überschaubare Umsätze. Es wird
hier meiner Meinung nach nur einen kleineren Teil geben, der das nutzt.“
Der Großteil war jedoch der Meinung, dass Interaktivität definitiv vom Rezipienten ge-
wünscht wird und in Zukunft auch verstärkt in die Werbung Einzug halten wird. Interak-
tive Elemente ermöglichen zudem eine sehr genaue Messung von Response Raten, was
grundsätzlich auch als positiv angesehen wird – insbesondere hinsichtlich der momentan
noch fehlenden neutralen Messung für Mobile TV. Weitere Vorteile der Interaktivität
werden in der Lock-, Response- sowie Absatzfunktion gesehen.
W: „Interaktivität hat den Vorteil, dass ich einerseits kreativer sein kann, dass ich
den User mit irgendwelchen lustigen Spielen oder mit Benefits locke, und auf der
anderen Seite, dass ich direkt Response daraus ziehen kann, also einen Verkauf
oder einen triggere oder ein Formular ausfüllen lasse, wo der User dann seine Da-