MAGISTERARBEIT

Das ist etwas, was ich nicht haben will. Ich glaube schon, dass Lokalisierung ge-
wisse Vorteile bringen kann, durchaus. Aber das muss eher eine Pull- als eine
Push-Sache sein.“
T: „Also nutzen darf ich die Lokalisierung derzeit noch nicht, weil ich nicht wissen
sollte, wo die Person gerade steht. Ich finde, man sollte die Lokalisierung nutzen,
weil es eben so eine lustige Werbeaktion geben könnte mit einer Autowerbung.
Da drücke ich auf einen Knopf und sage ‚Möchten Sie eine Testfahrt machen?‘
und als Antwort kommt ‚Gehen Sie in das nächste Kaffeehaus, trinken Sie einen
Kaffee und wir holen Sie in drei Minuten ab.‘.“
M: „Das ist das Beispiel, was sich viele Werber wünschen oder wo es heißt ‚Mobile
ist super, da rennt der User an meinen Shop vorbei und ich schicke ihm dann eine
Nachricht mit einem super Angebot.‘ Das wäre grundsätzlich auch möglich, aller-
dings haben wir gelernt, dass diese Vorstellung die Nutzer auch etwas abschreckt.
Der Nutzer hat Angst – auch wenn es nicht so ist – dass wir dann immer wissen,
wo er gerade ist.“
W: „Lokalisierung finde ich auf der einen Seite gut, auf der anderen Seite sollte die
Person selber das entscheiden können. Die Person sollte aktiv sagen, jetzt lokali-
siere mich und zeige mir wo. Was ich nicht gut finde ist, wenn man gefunden ist,
nur weil man sein Handy eingeschalten hat.“
Auch hier ist somit ein vorheriges Opt-In der Kunden notwendig, um Probleme hinsicht-
lich des Datenschutzes oder einer möglichen Reaktanz des Kunden zu vermeiden.
Interaktivität
Die Möglichkeit, interaktive Elemente in die Werbung zu integrieren, wird von den
Experten als größter Vorteil von Mobile TV Advertising im Gegensatz zu stationärer
Werbung gesehen. Hierfür gibt es viele Ideen, inwiefern die Interaktion bestmöglich
eingebunden werden kann.
M: „Man muss unmittelbar auf die Werbung reagieren können. Das hat man […]
erkannt, dass in der Interaktivität der USP liegt.“
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