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Das ist etwas, was ich nicht haben will. Ich glaube schon, dass Lokalisierung ge-<br />
wisse Vorteile bringen kann, durchaus. Aber das muss eher eine Pull- als eine<br />
Push-Sache sein.“<br />
T: „Also nutzen darf ich die Lokalisierung derzeit noch nicht, weil ich nicht wissen<br />
sollte, wo die Person gerade steht. Ich finde, man sollte die Lokalisierung nutzen,<br />
weil es eben so eine lustige Werbeaktion geben könnte mit einer Autowerbung.<br />
Da drücke ich auf einen Knopf und sage ‚Möchten Sie eine Testfahrt machen?‘<br />
und als Antwort kommt ‚Gehen Sie in das nächste Kaffeehaus, trinken Sie einen<br />
Kaffee und wir holen Sie in drei Minuten ab.‘.“<br />
M: „Das ist das Beispiel, was sich viele Werber wünschen oder wo es heißt ‚Mobile<br />
ist super, da rennt der User an meinen Shop vorbei und ich schicke ihm dann eine<br />
Nachricht mit einem super Angebot.‘ Das wäre grundsätzlich auch möglich, aller-<br />
dings haben wir gelernt, dass diese Vorstellung die Nutzer auch etwas abschreckt.<br />
Der Nutzer hat Angst – auch wenn es nicht so ist – dass wir dann immer wissen,<br />
wo er gerade ist.“<br />
W: „Lokalisierung finde ich auf der einen Seite gut, auf der anderen Seite sollte die<br />
Person selber das entscheiden können. Die Person sollte aktiv sagen, jetzt lokali-<br />
siere mich und zeige mir wo. Was ich nicht gut finde ist, wenn man gefunden ist,<br />
nur weil man sein Handy eingeschalten hat.“<br />
Auch hier ist somit ein vorheriges Opt-In der Kunden notwendig, um Probleme hinsicht-<br />
lich des Datenschutzes oder einer möglichen Reaktanz des Kunden zu vermeiden.<br />
Interaktivität<br />
Die Möglichkeit, interaktive Elemente in die Werbung zu integrieren, wird von den<br />
Experten als größter Vorteil von Mobile TV Advertising im Gegensatz zu stationärer<br />
Werbung gesehen. Hierfür gibt es viele Ideen, inwiefern die Interaktion bestmöglich<br />
eingebunden werden kann.<br />
M: „Man muss unmittelbar auf die Werbung reagieren können. Das hat man […]<br />
erkannt, dass in der Interaktivität der USP liegt.“<br />
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