MAGISTERARBEIT
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M: „Die User sind nicht gewohnt, dass es Werbung am Handy gibt. Damit sie es<br />
akzeptieren, möchten sie eben Mehrwerte haben. […] Man muss bei Mobile sicher<br />
darauf setzen, dass man den User möglichst viel streichelt und ihm möglichst viel<br />
gibt, weil dann auch die Werbung positiver rüberkommt.“<br />
W: „Also ein Wert sollte die Werbung haben, der liegt entweder in der Unterhal-<br />
tung. Geld ist schwierig, das geht dann eher in Richtung Bons, Rabattierungen,<br />
Vergünstigungen. Unterhaltung ist auch wichtig, das sollte auch der Sinn sein.“<br />
M: „Prinzipiell muss der Nutzen jedoch nicht monetärer Natur sein. Der Mehrwert<br />
kann in der Information, der Unterhaltung oder auch dem Geldwert liegen. Das<br />
Modell muss einfach praxisfähig sein.“<br />
Bezüglich der allgemeinen Gestaltung von Mobile TV Advertising wurden folgende<br />
Merkmale als besonders relevant erachtet:<br />
• Ausreichend Kontrast<br />
• Geringe Bewegungen<br />
• Kurze Inhalte<br />
• Große Schrift<br />
• Wenig Text<br />
• Kontextualisierung<br />
Da die Aussagen bezüglich Text, Kontrast und Inhalt selbsterklärend sind, wird auf eine<br />
genauere Hinterlegung mit Originalzitaten aus den Interviews in diesem Zusammenhang<br />
verzichtet. Auf die Kontextualisierung soll jedoch näher eingegangen werden, da dieser<br />
Punkt für die Experten von besonderer Relevanz war. Gemeint ist hier, dass die<br />
Werbung einerseits an die aktuelle Situation, andererseits an den redaktionellen<br />
Content, in dem sie eingebettet wird, angepasst werden mus.<br />
W: „Ich denke, je mehr die Werbung zum Kontext und zum User passt – es heißt<br />
dann immer, die Relevanz ist entscheidend – umso besser wird sie auch akzep-<br />
tiert.“<br />
M: „Ansonsten gilt generell, je kontextsensitiver man Werbung bringen kann, des-<br />
to besser. Wenn der Kunde in der Nähe eines Einkaufszentrums ist, und er be-