MAGISTERARBEIT

136
M: „Die User sind nicht gewohnt, dass es Werbung am Handy gibt. Damit sie es
akzeptieren, möchten sie eben Mehrwerte haben. […] Man muss bei Mobile sicher
darauf setzen, dass man den User möglichst viel streichelt und ihm möglichst viel
gibt, weil dann auch die Werbung positiver rüberkommt.“
W: „Also ein Wert sollte die Werbung haben, der liegt entweder in der Unterhal-
tung. Geld ist schwierig, das geht dann eher in Richtung Bons, Rabattierungen,
Vergünstigungen. Unterhaltung ist auch wichtig, das sollte auch der Sinn sein.“
M: „Prinzipiell muss der Nutzen jedoch nicht monetärer Natur sein. Der Mehrwert
kann in der Information, der Unterhaltung oder auch dem Geldwert liegen. Das
Modell muss einfach praxisfähig sein.“
Bezüglich der allgemeinen Gestaltung von Mobile TV Advertising wurden folgende
Merkmale als besonders relevant erachtet:
• Ausreichend Kontrast
• Geringe Bewegungen
• Kurze Inhalte
• Große Schrift
• Wenig Text
• Kontextualisierung
Da die Aussagen bezüglich Text, Kontrast und Inhalt selbsterklärend sind, wird auf eine
genauere Hinterlegung mit Originalzitaten aus den Interviews in diesem Zusammenhang
verzichtet. Auf die Kontextualisierung soll jedoch näher eingegangen werden, da dieser
Punkt für die Experten von besonderer Relevanz war. Gemeint ist hier, dass die
Werbung einerseits an die aktuelle Situation, andererseits an den redaktionellen
Content, in dem sie eingebettet wird, angepasst werden mus.
W: „Ich denke, je mehr die Werbung zum Kontext und zum User passt – es heißt
dann immer, die Relevanz ist entscheidend – umso besser wird sie auch akzep-
tiert.“
M: „Ansonsten gilt generell, je kontextsensitiver man Werbung bringen kann, des-
to besser. Wenn der Kunde in der Nähe eines Einkaufszentrums ist, und er be-