MAGISTERARBEIT

Verfügung stehen. Als besonders relevant wurde hierbei von vielen das Electronic
Program Guide erachtet.
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W: „Der große Punkt ist für mich bei DVB-H-Werbung ist das, was Du über dieses
EPG machen kannst, über die Tastensteuerung.“
M: „Mobile TV ist ja nicht einfach da, sondern da habe ich ja rundherum Portale.
Bei UMTS zum Beispiel, bevor ich die Sender wähle, oder auch bei DVB-H habe ich
Startbildschirme und Menüauswahllisten und EPG. Und dann habe ich Verbin-
dungsaufbau etc. Das sind alles nutzbare Werbeplätze.“
Ein Experte jedoch sieht in der Einbindung von Werbung in das EPG keine sinnvolle Wer-
befläche.
M: „Bannerwerbung im EPG wird eher auf geringe Akzeptanz stoßen. Das sind
eher Werbeformen, wo man dem User noch irgendetwas unterschieben wird, ir-
gendwelche Banner. Aber das wird ähnlich wie im Internet sein, dass die Nutzer
das bald ausblenden und gar nicht mehr wahrnehmen. Deswegen sehe ich da
kaum große Chancen.“
Aus diesem Grund liegt eine der großen zukünftigen Herausforderungen für Mobile TV
Advertising wohl darin, realistische Werbeformen zu finden, welche mittelfristig auch
eine Chance auf Umsetzung haben.
M: „Man muss den Spagat schaffen zwischen dem, was grundsätzlich möglich
wäre und da kann Mobile sehr viel: Es hat eine gute Reichweite, ist interaktiv,
messbar und hat eine super Conversion Rate. Das sind die ganzen Möglichkeiten.
Auf der anderen Seite: Was kann man dem Werber zumuten beziehungsweise
was hat er denn schon parat?“
Bei der Bewertung der vorab durch eine Literaturanalyse erhobenen Werbeformen im
Rahmen des Kurzfragebogens zeigte sich deutlich, dass Werbeformen aus dem
stationären Fernsehen durchwegs als geeigneter erachtet werden als Internetformate.
Abgesehen von Gewinnspielen, welche im Mittel mit 1,45 am besten bewertet wurden,
sind andere interaktive Werbeformen eher im hinteren Feld einzuordnen.