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T: „Der Punkt ist, nachdem es ein sehr junges Produkt ist und die Etats für Mobile<br />
Advertising noch sehr gering sind, wäre es verwegen zu glauben, dass Firmen<br />
spezielle Produktionen für das Medium Mobile TV machen.“<br />
M: „Man wird nichts extra produzieren. Dafür ist die Reichweite noch viel zu ge-<br />
ring und die Kosten zu hoch.“<br />
T: „Der Kunde ist tendenziell nicht bereit, verschiedene Versionen anzuliefern – da<br />
würde auch die Werbebotschaft abgeschnitten werden. Das wäre auch ein Mehr-<br />
aufwand im administrativen Sinne, da man dann ein eigenes Layout machen<br />
müsste für diesen Sender. Dies wäre nur vorstellbar, wenn eine große kritische<br />
Masse mit einem nachweislich starken Konsum in Österreich möglich ist.“<br />
Hinsichtlich der Spotwerbung wurde von einem der Experten ein pragmatischer<br />
Lösungsvorschlag angeboten. Die Empfehlung lautete, im Rahmen der Produktion eines<br />
klassischen Fernsehspots einen Ausschnitt dessen mit eigener Ansage durch die<br />
Schauspieler als Mobile TV-Spot zu konzipieren. Mehrkosten würden in diesem Fall nach<br />
Meinung des Fachmanns nicht auftreten.<br />
W: „Jeder, der TV-Spots produziert, kann im Zuge dessen gleich einen Abspann,<br />
einen Ausschnitt für einen Mobile Spot machen. Wenn ich eine Dachkampagne<br />
hernehme, dann werde ich nicht extra für Mobile einen eigenen Spot mit eigenem<br />
Inhalt und eigener Produktwerbung machen. Aber egal welche Marke ich bin, ich<br />
mache TV-Spots um teures Geld. Da ist es egal, ob ich jemanden [Anm.: den<br />
Schauspieler, der im Werbespot auftritt] noch kurz für fünf Minuten auf die Seite<br />
hole und was anderes in die Kamera sagen lasse. […] Ich mache ja sowieso zwei-<br />
bis dreimal im Jahr einen Werbespot, da kann ich das ja mitmachen. Das kostet<br />
mich nichts, außer Zeit.“<br />
Der Tenor der Interviews war jedoch, dass ein Mehraufwand für mobile Spots<br />
momentan in keiner Weise denkbar ist – sei dies als eigens produzierter Spot oder auch<br />
lediglich als Adaption eines bestehenden Werbekurzfilms.<br />
Grundsätzlich plädiert die Mehrzahl der Experten dafür, auch jene Werbeplätze zu<br />
nutzen, die im Rahmen von mobilem Fernsehen neben klassischen Platzierungen zur<br />
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