MAGISTERARBEIT

T: „Der Punkt ist, nachdem es ein sehr junges Produkt ist und die Etats für Mobile
Advertising noch sehr gering sind, wäre es verwegen zu glauben, dass Firmen
spezielle Produktionen für das Medium Mobile TV machen.“
M: „Man wird nichts extra produzieren. Dafür ist die Reichweite noch viel zu ge-
ring und die Kosten zu hoch.“
T: „Der Kunde ist tendenziell nicht bereit, verschiedene Versionen anzuliefern – da
würde auch die Werbebotschaft abgeschnitten werden. Das wäre auch ein Mehr-
aufwand im administrativen Sinne, da man dann ein eigenes Layout machen
müsste für diesen Sender. Dies wäre nur vorstellbar, wenn eine große kritische
Masse mit einem nachweislich starken Konsum in Österreich möglich ist.“
Hinsichtlich der Spotwerbung wurde von einem der Experten ein pragmatischer
Lösungsvorschlag angeboten. Die Empfehlung lautete, im Rahmen der Produktion eines
klassischen Fernsehspots einen Ausschnitt dessen mit eigener Ansage durch die
Schauspieler als Mobile TV-Spot zu konzipieren. Mehrkosten würden in diesem Fall nach
Meinung des Fachmanns nicht auftreten.
W: „Jeder, der TV-Spots produziert, kann im Zuge dessen gleich einen Abspann,
einen Ausschnitt für einen Mobile Spot machen. Wenn ich eine Dachkampagne
hernehme, dann werde ich nicht extra für Mobile einen eigenen Spot mit eigenem
Inhalt und eigener Produktwerbung machen. Aber egal welche Marke ich bin, ich
mache TV-Spots um teures Geld. Da ist es egal, ob ich jemanden [Anm.: den
Schauspieler, der im Werbespot auftritt] noch kurz für fünf Minuten auf die Seite
hole und was anderes in die Kamera sagen lasse. […] Ich mache ja sowieso zwei-
bis dreimal im Jahr einen Werbespot, da kann ich das ja mitmachen. Das kostet
mich nichts, außer Zeit.“
Der Tenor der Interviews war jedoch, dass ein Mehraufwand für mobile Spots
momentan in keiner Weise denkbar ist – sei dies als eigens produzierter Spot oder auch
lediglich als Adaption eines bestehenden Werbekurzfilms.
Grundsätzlich plädiert die Mehrzahl der Experten dafür, auch jene Werbeplätze zu
nutzen, die im Rahmen von mobilem Fernsehen neben klassischen Platzierungen zur
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