MAGISTERARBEIT

Doch auch die Gestaltung des Spots sollte sich insofern von stationären TV-Spots unter-
scheiden, dass die Rückkanalfähigkeit des Mediums ausgenutzt und interaktive Elemen-
te eingebaut werden.
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W: „Wichtig ist auch, dass der Spot zu einer Aktion aufruft, dass er sagt, jetzt
mach hier was, ruf jetzt an. Vielleicht sollte Mobile TV eher [..].eine Absatzfunkti-
on haben: Etwas machen, hier bekommst Du einen Rington geschenkt. Man muss
sofort die Interaktion fordern, das ist glaube ich der große Unterschied.“
W: „Ich kann zum Beispiel bei einem Spot, wo die Leute irgendwelche Kleidungs-
stücke anhaben, durch Klick auf das Kleidungsstück das im Mobile Shop kaufen.“
Darüber hinaus muss auch beim Design berücksichtigt werden, dass die Nutzung mobil
und auf einem im Vergleich zu stationären Fernsehgeräten extrem kleinen Display er-
folgt. Aus diesem Grund fordern die Experten andere, den kleinen Screen berücksichti-
gende Aufnahmen.
W: „Wenn ich an Autowerbung denke und da fährt im Hintergrund das schöne
Auto spazieren, dann wird man es für den Spot bestimmt nicht im Hintergrund
fahren lassen, weil es dann zu klein ist. Also ein bisschen auffälliger gestalten, so
dass es im kleineren Bereich größer vorkommt, ist sicherlich eine Herausforderung
für jemanden, der solche Spots dreht.“
Hinsichtlich der Einbindung von Werbespots empfehlen die Experten, diese
kontextsensitiv und nicht in Form eines Unterbrecherwerbeblocks vorzunehmen.
Wie oben bereits erwähnt, herrscht bei den Experten jedoch eine sehr nüchterne
Einschätzung der zukünftigen Investitionen von Seiten der Werbekunden in Mobile TV
Advertising. Es ist nicht davon auszugehen, dass spezielle Werbeproduktionen für
mobiles Fernsehen in naher Zukunft realisiert werden, da insbesondere die geringe
Reichweite sowie die hohen Produktionskosten einen stark restriktiven Einfluss haben.
Hier spielt auch eine Rolle, dass in Mobile Advertising allgemein noch vergleichsweise
sehr wenig investiert wird und Mobile TV Advertising lediglich eine noch sehr
unbedeutende Unterform mobiler Werbung darstellt.