MAGISTERARBEIT

M: „Es ist sehr schwierig für Mobile TV geeignete Werbeformen zu finden. Ich
denke, das wird von Produkt zu Produkt verschieden sein und es wird von Sender
zu Sender verschieden sein. Wahrscheinlich wird es sogar Device-Abhängig sein.“
Einig waren sich die befragten Experten hinsichtlich der Auswirkungen der geringen
Reichweite von Mobile TV auf die Entwicklung des Mediums als Werbeträger.
Innovative, kreative Werbeformen, die die Möglichkeiten des Endgeräts Mobiltelefon
wirklich nutzen, werden daher in den nächsten Jahren nicht erwartet. Somit geht die
Mehrheit der Experten davon aus, dass in naher Zukunft lediglich Spotwerbung zu finden
sein wird. Doch auch im Bereich der Spots sind Adaptionen notwendig, um den
Anforderungen der mobilen Nutzungssituation sowie des kleinen Displays gerecht zu
werden. Die Experten warnen daher vor einer reinen Übernahme von für stationäres
Fernsehen konzipierte TV-Spots für Mobile TV.
Als besonders bedeutsam wurden drei Faktoren zur Adaption von TV-Spots erachtet:
• Kürzere Dauer
• Einbindung interaktiver Elemente
• Verzicht auf großflächige Kameraaufnahmen.
Die Experten sehen eine deutlich kürzere Dauer als essentiell für den Einsatz von
Werbespots an. Im Durchschnitt wurden circa zehn Sekunden als optimale Dauer
angesehen, maximal sollte ein Spot um die 15 Sekunden haben. Dies ist unter anderem
darauf zurückzuführen, dass der redaktionelle Inhalt bei ‚made for mobile‘-Sendern –
welche nach Meinung der meisten Experten mittelfristig den Hauptanteil im Mobile TV-
Senderangebot ausmachen wird – sehr kurz gehalten ist. Diese Tatsache sowie die
Nutzungsdauer von mobilem Fernsehen begründen die geringe Spotlänge.
M: „Dementsprechend ist auch eins wichtig, nämlich die Kürze der Spots, da auch
der Content sehr kurz gehalten ist. Zumindest bei den ‚made for mobile‘-Channel,
müssen die Spots auch kurz gehalten sein. Die dürfen aus meiner Sicht nicht den
redaktionellen Content übersteigen.“
T: „Ein 15-Sekünder, der in den Rahmen passt, ist ok. Wenn es mehr wird belegen
die Studien, die wir kennen, dass ab dem dritten Spot umgeschaltet wird und ab
dem vierten schon fast alle weg sind.“
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