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W: „Es werden Kombinationen sein. Es wird einiges sicherlich vom klassischen TV<br />
hineingezogen werden und hineingezogen werden können […]. Was das Span-<br />
nende ist, und womit es sich meiner Meinung nach auch unterscheidet, ist der<br />
Rückkanal. Und dadurch werden schon auch andere Werbeformen entstehen.“<br />
T: „Wahrscheinlich wird es eine Mischung aus klassischer Werbung und online<br />
konzipierter Kampagne sein. Höchstwahrscheinlich wird es, so wie es jetzt ten-<br />
denziell auch schon bei Online-Kampagnen ist, sehr stark auf Performance Marke-<br />
ting gehen, weil der direkte Rückkanal schlicht und einfach da ist.“<br />
W: „Also Spots sehe ich als eine Kiste, die interaktive Sache, oder die Verknüpfung<br />
eines Spots mit einem interaktiven Element, das ist für mich die, die es sein soll.<br />
Das ist der Vorteil des Handys.“<br />
W: „Rein von den Werbeformen, die die User sehen, würde ich nicht sagen, dass<br />
es komplett etwas anderes ist, außer der Rückkanalgeschichte. Sonst sind es In-<br />
tegrationen, wo man sicherlich viele kreative Möglichkeiten sehen kann. Aber ich<br />
sehe eher, dass schon bekannte Möglichkeiten dort kombiniert werden in irgend-<br />
einer Form.“<br />
Lediglich ein Experte sprach sich generell gegen Werbeformen aus dem Internet aus. Als<br />
Grund wurde der kleine Screen genannt, welcher durch Banner oder ähnliche<br />
Werbeformen noch weiter reduziert würde.<br />
W: „Das sehe ich ein bisschen schwierig, weil man mit dieser Bannerschaltung ei-<br />
gentlich noch mehr von dem Display wegnimmt, von dem Platz. Also das wird<br />
dann schon ziemlich eng und klein. Das kann ich mir nicht vorstellen. Der Banner<br />
wird über den kleinen Screen gelegt und muss ja auch wieder verschiedene For-<br />
mate haben. Eine normale Bannerwerbung am Mobile bedeutet momentan, dass<br />
ich fünf verschiedene Formate schalten muss, damit das an jedem Handy richtig<br />
angezeigt wird. Das ist dann natürlich auch kompliziert. Deshalb sehe ich das ei-<br />
gentlich nicht so sinnvoll, da etwas drüber zu legen.“<br />
Ein anderer Experte hält zwar grundsätzlich viele Werbeformen für geeignet, er führte<br />
jedoch darüber hinaus an, dass die Entscheidung ob des spezifischen Formats abhängig<br />
vom jeweiligen Produkt, Sender sowie Endgerät erfolgen müsse.