MAGISTERARBEIT

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W: „Es werden Kombinationen sein. Es wird einiges sicherlich vom klassischen TV
hineingezogen werden und hineingezogen werden können […]. Was das Span-
nende ist, und womit es sich meiner Meinung nach auch unterscheidet, ist der
Rückkanal. Und dadurch werden schon auch andere Werbeformen entstehen.“
T: „Wahrscheinlich wird es eine Mischung aus klassischer Werbung und online
konzipierter Kampagne sein. Höchstwahrscheinlich wird es, so wie es jetzt ten-
denziell auch schon bei Online-Kampagnen ist, sehr stark auf Performance Marke-
ting gehen, weil der direkte Rückkanal schlicht und einfach da ist.“
W: „Also Spots sehe ich als eine Kiste, die interaktive Sache, oder die Verknüpfung
eines Spots mit einem interaktiven Element, das ist für mich die, die es sein soll.
Das ist der Vorteil des Handys.“
W: „Rein von den Werbeformen, die die User sehen, würde ich nicht sagen, dass
es komplett etwas anderes ist, außer der Rückkanalgeschichte. Sonst sind es In-
tegrationen, wo man sicherlich viele kreative Möglichkeiten sehen kann. Aber ich
sehe eher, dass schon bekannte Möglichkeiten dort kombiniert werden in irgend-
einer Form.“
Lediglich ein Experte sprach sich generell gegen Werbeformen aus dem Internet aus. Als
Grund wurde der kleine Screen genannt, welcher durch Banner oder ähnliche
Werbeformen noch weiter reduziert würde.
W: „Das sehe ich ein bisschen schwierig, weil man mit dieser Bannerschaltung ei-
gentlich noch mehr von dem Display wegnimmt, von dem Platz. Also das wird
dann schon ziemlich eng und klein. Das kann ich mir nicht vorstellen. Der Banner
wird über den kleinen Screen gelegt und muss ja auch wieder verschiedene For-
mate haben. Eine normale Bannerwerbung am Mobile bedeutet momentan, dass
ich fünf verschiedene Formate schalten muss, damit das an jedem Handy richtig
angezeigt wird. Das ist dann natürlich auch kompliziert. Deshalb sehe ich das ei-
gentlich nicht so sinnvoll, da etwas drüber zu legen.“
Ein anderer Experte hält zwar grundsätzlich viele Werbeformen für geeignet, er führte
jedoch darüber hinaus an, dass die Entscheidung ob des spezifischen Formats abhängig
vom jeweiligen Produkt, Sender sowie Endgerät erfolgen müsse.