MAGISTERARBEIT

wenn die Nutzung auch da ist, niemand mehr daran vorbei kommen und sagen
können „Ich verzichte auf die Werbung.‘“
M: „Damit sich das Ganze rentiert, müssten die Werbeeinnahmen sehr hoch sein.
Deshalb glaube ich nicht, dass es in näherer Zukunft ein Modell geben wird, wo
durch Werbung ein Mobile TV-Angebot finanziert werden kann, weil die mögli-
chen Werbeplätze zu gering sind um so hohe Werbeeinnahmen zu erzielen, die
die Kosten decken könnten.“
M: „Wir haben das in zahlreichen Feldversuchen und auch in der Entwicklung un-
seres Unternehmens sehr nüchtern feststellen müssen, dass es nicht funktioniert,
die Zeche beim Kunden zu holen indem man mehr oder weniger Mobile TV verge-
bührt. […] Jegliche Kosten, die mir als Aggregator oder als Kabelnetzbetreiber
entstehen, um den Kunden dieses Produkt anbieten zu können, müssen daher aus
der Werbung refinanziert werden.“
Auch hinsichtlich des Geschäftsmodells zeigt sich somit der Realismus der Experten be-
züglich der Zukunft von Mobile TV und Mobile TV Advertising.
7.3 Geeignete Werbeformen für Mobile TV
Hinsichtlich der Werbeformen zeigte sich bei den Experten eine nüchterne Einstellung:
Denkbar ist zwar vieles, umsetzbar in der aktuellen Situation jedoch nur wenig. Zu viele
Restriktionen wirken momentan auf Mobile TV ein, um dieses Medium erfolgreich als
Werbeträger etablieren zu können. Trotzdem denken die Experten, dass dieses neue
Medium eine Vielzahl an innovativen Werbeformen möglich macht.
M: „Das Schöne ist, man hat eine offene Spielwiese und könnte beliebig irgend-
welche Werbeformen dort einbauen.“
Grundsätzlich erwarten alle Experten einen Mix aus traditionellen Werbeformen sowie
interaktiven Formaten und Elementen, die bei intelligenter Einbindung auch aus dem
Internet stammen können:
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