MAGISTERARBEIT
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wenn die Nutzung auch da ist, niemand mehr daran vorbei kommen und sagen<br />
können „Ich verzichte auf die Werbung.‘“<br />
M: „Damit sich das Ganze rentiert, müssten die Werbeeinnahmen sehr hoch sein.<br />
Deshalb glaube ich nicht, dass es in näherer Zukunft ein Modell geben wird, wo<br />
durch Werbung ein Mobile TV-Angebot finanziert werden kann, weil die mögli-<br />
chen Werbeplätze zu gering sind um so hohe Werbeeinnahmen zu erzielen, die<br />
die Kosten decken könnten.“<br />
M: „Wir haben das in zahlreichen Feldversuchen und auch in der Entwicklung un-<br />
seres Unternehmens sehr nüchtern feststellen müssen, dass es nicht funktioniert,<br />
die Zeche beim Kunden zu holen indem man mehr oder weniger Mobile TV verge-<br />
bührt. […] Jegliche Kosten, die mir als Aggregator oder als Kabelnetzbetreiber<br />
entstehen, um den Kunden dieses Produkt anbieten zu können, müssen daher aus<br />
der Werbung refinanziert werden.“<br />
Auch hinsichtlich des Geschäftsmodells zeigt sich somit der Realismus der Experten be-<br />
züglich der Zukunft von Mobile TV und Mobile TV Advertising.<br />
7.3 Geeignete Werbeformen für Mobile TV<br />
Hinsichtlich der Werbeformen zeigte sich bei den Experten eine nüchterne Einstellung:<br />
Denkbar ist zwar vieles, umsetzbar in der aktuellen Situation jedoch nur wenig. Zu viele<br />
Restriktionen wirken momentan auf Mobile TV ein, um dieses Medium erfolgreich als<br />
Werbeträger etablieren zu können. Trotzdem denken die Experten, dass dieses neue<br />
Medium eine Vielzahl an innovativen Werbeformen möglich macht.<br />
M: „Das Schöne ist, man hat eine offene Spielwiese und könnte beliebig irgend-<br />
welche Werbeformen dort einbauen.“<br />
Grundsätzlich erwarten alle Experten einen Mix aus traditionellen Werbeformen sowie<br />
interaktiven Formaten und Elementen, die bei intelligenter Einbindung auch aus dem<br />
Internet stammen können:<br />
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