MAGISTERARBEIT

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M: „Die Frage ist, ob wir alle so viel Geld damit verdienen wie wir geglaubt haben,
dass wir es werden […] oder ob es in Wirklichkeit nur eine Extension zu den beste-
henden Channels ist.“
Insbesondere für Mobilfunkunternehmen hat Mobile TV Advertising noch eine ganz
andere Bedeutung. Es manifestiert sich dadurch eine neue Rolle der Provider, welche in
der Wahrnehmung von Aufgaben liegt, die bisher von Rundfunkbetreibern erfüllt
wurden.
M: Die Herausforderung, die wir als Operator haben, ist uns als Media Channel zu
etablieren und auch als Werbemedium gesehen zu werden.“
M: „Da dürfen Sie sich den Mobilfunker nicht nur als reinen Mobilfunker vorstel-
len, sondern müssen sich vielleicht einen anderen Hut aufsetzen und sagen, da ist
der Mobilfunker als solches der Sender.“
Hier zeigt sich, dass durch eine zunehmende Relevanz von Mobile Advertising im
Allgemeinen und von Mobile TV im Besonderen auch tiefgreifende Veränderungen
hinsichtlich des Selbstverständnisses von Mobilfunkunternehmen zu erwarten sind. Erst
seit wenigen Jahren ist Werbung auf dem Handy ein Thema. Durch mobiles Fernsehen
kommt es theoretisch zu einer schlagartigen Vergrößerung der Werbemöglichkeiten –
neben klassischen Mobile Advertising-Maßnahmen sind nun auch sämtliche Formen
denkbar, die bisher nur im stationären TV zum Einsatz kamen.
Einigkeit herrschte bei den Experten über die Bedeutung von Mobile TV Advertising für
die Finanzierung von mobilem Fernsehen. Im aktuellen Zustand spielt
Werbefinanzierung keine Rolle. Die Reichweiten sind zu gering, um entsprechende
Einnahmen generieren zu können. In der Zukunft sehen die Experten dieses
Geschäftsmodell jedoch als die einzig tragbare Lösung für mobiles Fernsehen, da beim
Endkunden keine Zahlungsbereitschaft für diesen Service vorhanden ist.
T: „Es wird sich sicherlich wandeln, wenn eine gewisse kritische Größe da ist. Die
österreichischen Player am Markt, das sind Universal Music, Red Bull, Krone und
Laola1, die verfolgen ja andere Ziele, die jetzt nicht nur die klassische Werbung
betrifft, sondern strategische Ziele. Bei allen wird aber sicherlich in drei Jahren,