MAGISTERARBEIT

• Es dominieren Werbeformen, die auch aus dem stationären Fernsehen bekannt sind.
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Eine Ausnahme stellt die Sendung Lala Xtreme dar, ein vom Werbekunden zur
Verfügung gestellter redaktioneller Inhalt.
• Die Werbung beschränkt sich auf einige wenige Formate, welche stündlich
wiederholt werden. Dies kann einerseits auf Programmschleifen, andererseits auf die
kurze Nutzungsdauer von Mobile TV zurückgeführt werden.
• Die Dauer der Werbe- und Gewinnspiel-Spots weicht kaum von jener im stationären
Fernsehen ab.
• Die Gestaltung ist schlicht gehalten. Interaktive Elemente werden kaum oder
lediglich in konventioneller Form und nicht entsprechend der Möglichkeiten von
Mobile TV verwendet. Gewinnspiel-Spots sowie Sponsoring wurden ‚made for
mobile‘ konzipiert.
• Der Großteil der Kunden entstammt dem Medienbereich. Die werbenden
Unternehmen sind somit als Kooperationspartner einzustufen, welche Lala TV im
Gegenzug auch in ihrem Medium Werbeplatz zur Verfügung stellen.
7.2 Bedeutung von Mobile TV Advertising
Hinsichtlich der aktuellen Bedeutung von Mobile TV Advertising herrscht bei den Exper-
ten nüchterner Realismus: Ihnen ist klar, dass bis zu einem starken Anstieg der Reichwei-
te keine Nachfrage nach Werbung in mobilem Fernsehen generiert werden kann.
W: „Unsere Auftraggeber sind die Mediaagenturen oder Marken direkt und auf was
schaut man dort? Da schaut man erst mal, wie viele Leute man erreichen kann. Und das
ist leider nicht gegeben. […] Wenn wir von Mobile Advertising sprechen im Ganzen, da
geht ja heutzutage schon nicht zu viel Umsatz drüber. Aber wenn wir vom Ganzen reden,
dann geht der Anteil von Mobile Advertising, den man in Mobile TV Advertising stecken
kann, gegen null.“
Aus diesem Grund ist es aktuell auch nicht möglich, Werbeplätze in Mobile TV singulär
zu verkaufen. Wenn überhaupt, so müssen diese im Gesamtpaket mit anderen Mobile
Advertising-Maßnahmen vertrieben werden.