MAGISTERARBEIT

7.1.4 Programmsponsoring
Als vierte Werbeform setzt Lala TV Sponsoring ein. Die Zeitschrift Seitenblicke, welche
auch einen Werbespot geschaltet hat, sponsert das Programm „Lala Gossip“. Jeweils vor
und nach dem Magazin wurde eine circa zehnsekündige Einblendung von Seitenblicke
gezeigt. Auch hier handelte es sich, ebenso wie beim Spot, um mehrere Standbilder mit
hinterlegter Off-Stimme. Das gesponserte Magazin „Lala Gossip“, welches eine Art
‚Klatsch und Tratsch‘-Sendung ist, passt inhaltlich sehr gut zur Ausrichtung des Sponsors.
Quelle: Lala TV
Abbildung 40: Sponsoring bei Lala TV
Die Einspieler vor und nach dem Programm waren dabei, abgesehen von geringen
Abweichungen des gesprochenen Textes, identisch. Sowohl Ton als auch Bild wurden
beim Programmsponsoring nach Angaben von Lala TV eigens ‚made for mobile‘
konzipiert.
7.1.5 Zusammenfassung
Zusammenfassend lassen sich bezüglich des Vorkommens von Werbeinhalten im
Programm von Lala TV folgende Aussagen treffen:
• Der Anteil der Werbung am Gesamtprogramm beträgt circa zehn Prozent. 20
20 Der Durchschnittswert stationärer Privatsender liegt mit fast 18 Prozent noch deutlich höher (vgl. W&V,
2009).
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