MAGISTERARBEIT

auszugehen, dass die auf Lala TV gezeigten Programminhalte ‚made for mobile‘ sind.
Auffallend war das sehr abweichende Branding der beiden ausgestrahlten Videos.
Während im Vormittagsprogramm weder während der Sendung noch im Anschl Anschluss
daran das Logo oder die URL des Unternehmens gezeigt wurden, lassen sich beide
Branding-Maßnahmen Maßnahmen im nachmittags ausgestrahlten Programm finden (vgl. Abbildung
38).
Quelle: Lala TV
Abbildung 38: X-treme-Branding Branding während und nach der Sendung auf Lala TV
Bei der Vormittagssendung ist ein stärkeres Branding durch Lala TV festzustellen. So
wurde zu Beginn und Ende des Vide Videos ein kurzer Einspieler von Lala TV gezeigt, welcher
den Namen des Programms ankündigte (vgl. Abbildung 39).
Quelle: Lala TV
Abbildung 39: : Ankündigung des XX-treme
Videos
Bei beiden Videos wurde die Ausstrahlung der Sendung vorab durch die
Programmankündigung („Lala EExtreme“)
xtreme“) und nach Ende durch Einblendung des Lala TV TV-
Logos und des Slogans umrahmt.
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