MAGISTERARBEIT

Quelle: Lala TV
Abbildung 37: Standbild Gewinnspiel-Spot bei Lala TV
Dieser Versuch zur Erzeugung einer Interaktion mit dem Rezipienten nutzt bei Weitem
nicht die Möglichkeiten von Mobile TV aus. Vielmehr fordert er zu einem Medienbruch
auf, da im Falle einer Teilnahme entweder ein Computer mit Internetverbindung
benötigt wird oder zumindest in das Online-Menü des Mobiltelefons gewechselt werden
muss. Zur Vermeidung dieses Cuts bietet das Handy, wie in Kapitel 5.2.2 bereits gezeigt,
zahlreiche Möglichkeiten. Auch hier zeigt sich die einfache – und vermutlich sehr
kostengünstige – Produktion der Spots.
7.1.3 Eigene Sendung
Zusätzlich zur Spotwerbung ließ sich eine eigene kurze Sendung eines Werbepartners
finden. Hierbei handelte es sich um das Unternehmen X-Treme Video, welches sich
selbst als führenden Inhaltedistributor für Extremsport bezeichnet (vgl. X-treme Video,
2009). Im Rahmen des regulären Lala TV-Programms wurde dabei eine mehrminütige
Videosequenz über Extremsportart gezeigt. Am Vormittag lag die Dauer der
ausgestrahlten Sendung bei circa drei Minuten, am Nachmittag bei knapp zwei Minuten.
Die Sendung war somit mit knapp fünf Prozent Anteil am Gesamtprogramm die am
längsten dauernde Werbeform. Dies ist jedoch nicht verwunderlich, da es sich hierbei
um prinzipiell redaktionellen Content eines anderen Unternehmens handelt. Wie von
Seiten Lala TV bestätigt, ist die Sendung ein von X-treme Video voll finanziertes und
inhaltlich gestaltetes Programm. Da das Unternehmen nicht selbst Inhalte produziert,
sondern diese lediglich von Produktionsfirmen kauft und distribuiert, ist nicht davon
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