MAGISTERARBEIT

7.1.2 Gewinnspiele
Neben den Werbespots wurden pro sechzigminütigem Programm zwei Gewinnspiel-
Spots ausgestrahlt. Anders als die Werbespots wurden diese jeweils zwischen zwei
Musikclips platziert. Ein Gewinnspiel wurde von Lala TV, A1 Music sowie den Austrian
Airlines veranstaltet. Zu gewinnen waren Eintrittskarten und Flug für ein Musikkonzert
im Ausland. Beim zweiten Gewinnspiel wurden von Lala TV und Cineplexx Kinokarten
verlost. Während die Austrian Airlines sowie Cineplexx einen sehr breiten Fokus
hinsichtlich ihrer Zielgruppe haben, spricht A1 Music, wie von Johannes Natterer,
Produktmanager für Mobile Advertising, bestätigt, mit 20-35-Jährigen eine eher jüngere
Kundschaft an.
Die Länge der Gewinnspiel-Spots lag über jener der Werbespots. Die durchschnittliche
Dauer betrug 43 Sekunden. Dieser Wert lässt sich jedoch aufgrund der sehr geringen
Datenmenge nicht in ein valides Verhältnis zur Werbespot-Dauer stellen. Auch die
Gewinnspiel-Spots machen insgesamt einen Anteil von zwei Prozent am
Gesamtprogramm aus, jedoch mit leicht höherer Tendenz als die Werbespots, was
insbesondere auf die lange Dauer des zweiten Gewinnspiels zurückzuführen ist.
Quelle: eigene Darstellung
Abbildung 36: Dauer der Gewinnspiel-Spots bei Lala TV
Auch die Gestaltung der Gewinnspiel-Spots war eher schlicht gehalten. Zusätzlich zu den
Mitschnitten aus Konzerten oder Filmen wurden nur Standbilder verwendet,
beispielsweise das Logo von A1 Music. Begleitet wurde das Bild von einer Off-Stimme.
Zur Teilnahme an dem Gewinnspiel muss eine E-Mail verschickt werden (vgl. Abbildung
37). Aus diesem Grund kann davon ausgegangen werden, dass diese Spots ‚made for
mobile‘ produziert wurden.
120
33 Sek.
53 Sek.
Verlosung Konzertkarten Verlosung Kinokarten