MAGISTERARBEIT

Quelle: Lala TV
Abbildung 34: Werbeankündigung bei Lala TV
Die werbenden Unternehmen waren die Zeitschriften Seitenblicke und The Gap sowie
der Radiosender Lounge FM. Bei letzterem erfolgte im Abspann des Werbespots explizit
ein Hinweis darauf, dass der Sender auch über DVB-H empfangbar ist. Auffallend ist
diesbezüglich, dass es sich ausschließlich um Werbekunden aus der Medienbranche
handelt, welche eine jüngere Zielgruppe und zumindest bei zwei der Medien vorwiegend
Frauen ansprechen (Seitenblicke, 2008; Media, 2009; FM, 2009). Hier lässt sich eine
Kooperation zwischen Lala TV und anderen Medien hinsichtlich der Werbeplätze
vermuten.
Aufgrund der Kürze der redaktionellen Inhalte gestaltete sich die Einteilung in Scharnier-
oder Unterbrecherwerbung komplizierter als im stationären Fernsehen. Eine
Unterbrechung des laufenden Programminhalts fand durch keine Werbeform statt.
Allerdings wurden Werbespots auch nicht zwischen zwei Musikclips der Sendung Lala
Sunrise 19 geschalten, sondern nur zwischen getrennten Programmformaten, wie
beispielsweise Lala Sunrise und Lala Fun. Die Werbespots können somit als
Scharnierwerbung bezeichnet werden. Zudem war auffällig, dass die Werbespots nicht
in direktem Anschluss an das Programm gezeigt wurden. Wie oben bereits erwähnt, gab
es vorab eine kurze Ankündigung der Werbung. Dies ist gemäß § 38 PrTV-G eine
Anforderung an die eindeutige Kennzeichnung von Werbung in Abgrenzung zum
redaktionellem Programm. Darüber hinaus folgte auch im Anschluss an die Spots eine
19 Im Rahmen der Programmankündigung Lala Sunrise werden ausschließlich Musikclips gezeigt. Das Format
kann somit als eigene Sendung im Rahmen des gesamten Lala TV-Programms gewertet werden.
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