MAGISTERARBEIT

Programm zu implementieren. Erste Werbeeinbindungen sind ab Winter 2009 geplant
und können daher in dieser Arbeit nicht mehr berücksichtigt werden.
Anders gestaltet sich hingegen das Programm von Lala TV. Hier wurde die
Implementierung von Werbung bereits erfolgreich durchgeführt, wenngleich die Anzahl
der Werbekunden noch relativ gering ist. Vier verschiedene Werbeformen wurden hier
in das Programm integriert: Werbespots, Gewinnspiele, eine eigene Sendung eines
werbetreibenden Unternehmens sowie Sponsoring. Im Folgenden werden die einzelnen
Werbeformen hinsichtlich der unterschiedlichen Kategorien näher erläutert.
Abschließend wird eine kurze Zusammenfassung der inhaltsanalytischen Auswertung
gegeben. An dieser Stelle soll noch einmal einschränkend angemerkt werden, dass die
Datenmenge von nur einem Mobile TV-Sender mit Werbeaufkommen keinen
verallgemeinbaren Ergebnisse erlaubt. Die folgenden Ergebnisse dienen somit lediglich
als Fallbeispiel, wie die Implementierung von Werbung in Mobile TV praktisch
funktionieren kann. Die theoretischen Möglichkeiten wurden bereits in Kapitel 5.2
aufgezeigt und werden darüber hinaus durch die Experteninterviews weiter ausgeführt
und getestet.
7.1.1 Werbespots
In den Programmausschnitten wurden pro sechzigminütigem Programm jeweils drei
Werbespots ausgestrahlt. Die Einbettung der Werbespots in den redaktionellen Content
gestaltete sich entweder als Werbeblock bestehend aus zwei Spots oder als Einzelspot.
Die Werbespots wurden – anders als die anderen Werbeformen – vorab durch einen
kurzen Einspieler angekündigt (siehe Abbildung 34).
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