MAGISTERARBEIT

7. Ergebnisse
Die Ergebnisse der empirischen Studien werden im Folgenden entsprechend ihres
jeweiligen Untersuchungsziels dargestellt. In Kapitel 7.1 wird dargestellt, inwiefern
Werbung bereits in das heutige Programm von Mobile TV-Sendern implementiert
wurde. Die Kapitel 7.2 bis 7.5 zeigen die Ergebnisse der Experteninterviews sowie des
Kurzfragebogens auf. Zunächst wird die Bedeutung von Mobile TV Advertising näher
beleuchtet (Kapitel 7.2), woraufhin potentielle Werbeformen analysiert und bewertet
werden (Kapitel 7.3). Im Anschluss daran werden Hinweise zu Gestaltung und Design
von Werbeinhalten in mobilem Fernsehen präsentiert (Kapitel 7.4). Abschließend sollen
in Kapitel 7.5 die wesentlichen Erfolgsfaktoren von Mobile TV Advertising
herausgestrichen werden.
7.1 Werbung im heutigen Mobile TV-Programm
Die aktuellen ‚made for mobile‘-Sender unterscheiden sich hinsichtlich des
Werbevorkommens sehr stark voneinander.
Da sich Red Bull TV auf die Übertragung eigener Sportveranstaltungen beschränkt,
lassen sich in dem Programm keine (Fremd-) Werbungen finden. Da die ausgestrahlten
Sport-Events fast ausschließlich von Red Bull veranstaltet wurden, war die jeweilige
Umgebung klarerweise sehr stark mit dem Red Bull-Logo und deren Farben gebrandet.
Das Logo befand sich auf Zuschauertribünen, Plakaten, Sportutensilien und anderen
haptischen Werbeträgern. Insofern kann davon ausgegangen werden, dass Red Bull TV
ein werbefreier Sender ist, welcher über andere Einnahmen des Red Bull-Konzerns
querfinanziert wird. Nach Angaben von Red Bull Mobile wird auch in Zukunft auf
Fremdwerbung verzichtet werden.
Im Rahmen der Werbeanalyse wurde auch Krone TV kontaktiert. Nach Aussage von
Herrn Harald Hörzer, Produktmanager für Krone TV bei der Krone Multimedia GmbH &
Co KG, lassen sich auch bei diesem Mobile TV-Sender im derzeitigen Programm 18 keine
Werbeinhalte finden. Allerdings wird momentan daran gearbeitet, Werbung in das
18 Stand: September 2009
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