MAGISTERARBEIT
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7. Ergebnisse<br />
Die Ergebnisse der empirischen Studien werden im Folgenden entsprechend ihres<br />
jeweiligen Untersuchungsziels dargestellt. In Kapitel 7.1 wird dargestellt, inwiefern<br />
Werbung bereits in das heutige Programm von Mobile TV-Sendern implementiert<br />
wurde. Die Kapitel 7.2 bis 7.5 zeigen die Ergebnisse der Experteninterviews sowie des<br />
Kurzfragebogens auf. Zunächst wird die Bedeutung von Mobile TV Advertising näher<br />
beleuchtet (Kapitel 7.2), woraufhin potentielle Werbeformen analysiert und bewertet<br />
werden (Kapitel 7.3). Im Anschluss daran werden Hinweise zu Gestaltung und Design<br />
von Werbeinhalten in mobilem Fernsehen präsentiert (Kapitel 7.4). Abschließend sollen<br />
in Kapitel 7.5 die wesentlichen Erfolgsfaktoren von Mobile TV Advertising<br />
herausgestrichen werden.<br />
7.1 Werbung im heutigen Mobile TV-Programm<br />
Die aktuellen ‚made for mobile‘-Sender unterscheiden sich hinsichtlich des<br />
Werbevorkommens sehr stark voneinander.<br />
Da sich Red Bull TV auf die Übertragung eigener Sportveranstaltungen beschränkt,<br />
lassen sich in dem Programm keine (Fremd-) Werbungen finden. Da die ausgestrahlten<br />
Sport-Events fast ausschließlich von Red Bull veranstaltet wurden, war die jeweilige<br />
Umgebung klarerweise sehr stark mit dem Red Bull-Logo und deren Farben gebrandet.<br />
Das Logo befand sich auf Zuschauertribünen, Plakaten, Sportutensilien und anderen<br />
haptischen Werbeträgern. Insofern kann davon ausgegangen werden, dass Red Bull TV<br />
ein werbefreier Sender ist, welcher über andere Einnahmen des Red Bull-Konzerns<br />
querfinanziert wird. Nach Angaben von Red Bull Mobile wird auch in Zukunft auf<br />
Fremdwerbung verzichtet werden.<br />
Im Rahmen der Werbeanalyse wurde auch Krone TV kontaktiert. Nach Aussage von<br />
Herrn Harald Hörzer, Produktmanager für Krone TV bei der Krone Multimedia GmbH &<br />
Co KG, lassen sich auch bei diesem Mobile TV-Sender im derzeitigen Programm 18 keine<br />
Werbeinhalte finden. Allerdings wird momentan daran gearbeitet, Werbung in das<br />
18 Stand: September 2009<br />
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