MAGISTERARBEIT

gekennzeichnet, aus welcher Branche der Interviewee kam: Fernsehen (T), Mobilfunk
(M) oder Werbung (W).
Im Anhang findet sich eine Liste, welche Namen, Unternehmen und Funktionsbereich
der Interviewpartner zum Zeitpunkt des Interviews sowie Datum der Gespräche
beinhaltet.
6.3.3 Fragebogen
Da die vorliegende Arbeit insbesondere auf eine Bewertung und Evaluierung von
Werbeformen und Erfolgsfaktoren abzielt, wurde darüber hinaus auch ein kurzer
Fragebogen erstellt und im Anschluss an die Gespräche von den Experten ausgefüllt.
Anhand einer Literaturanalyse wurde der bisherige Erkenntnis- und Forschungsstand zu
möglichen Formaten und Einflussfaktoren von Mobile TV Advertising identifiziert, wobei
bei den Erfolgsfaktoren behelfsmäßig auf Ergebnisse bestehender Studien über Mobile
TV und Mobile Advertising zurückgegriffen wurde (vgl. Kapitel 5.4). Die Experten wurden
in dem Fragebogen um die Bewertung der Eignung der Werbeformen sowie der
Relevanz der Erfolgsfaktoren für Mobile TV Advertising auf einer vierstufigen Skala
gebeten. Hierbei ist jedoch restriktiv anzumerken, dass die Stichprobe von zehn
Personen für quantitative Aussagen eine äußerst geringe und nicht repräsentative
Stichprobe darstellt. Die Ergebnisse sind daher lediglich in Ergänzung zu den aus den
Gesprächen gewonnen Erkenntnissen zu sehen.
Der Fragebogen wurde bewusst erst im Anschluss an das Interview ausgeteilt, um die
durch das Gespräch ausgelöste Reflektion über verschiedene Faktoren mobiler TV-
Werbung im Antwortverhalten zu berücksichtigen. Der Fragebogen ist ebenfalls im
Anhang zu finden.
115