MAGISTERARBEIT

Vor Durchführung der tatsächlichen Interviews wurde ein Interview mit einer Expertin
aus der Werbebranche geführt, welche jedoch nicht im Bereich Mobile Advertising tätig
ist. Da die wenigen ausgewiesenen Mobile TV Advertising-Experten in Österreich von
großer Bedeutung für die Studie waren, wurde bereits vor deren Befragung ein Pretest
zur Erprobung und Anpassung des Leitfadens durchgeführt. Es wurde somit bewusst auf
die Durchführung der Vorstudie mit einem tatsächlichen Experten verzichtet, da dies für
die Qualität der Arbeit einen erheblicher Datenverlust zur Folge gehabt hätte:
„Wenn es nur wenige potentielle Interviewpartner gibt, die aufgrund ihrer
Position im untersuchten Prozess von entscheidender Wichtigkeit für das Projekt
sind, dann dürfen Interviews mit diesen Personen nicht misslingen.“ (Gläser &
Laudel, 2009, S. 107)
Im Anschluss an den Pretest wurden leichte Adaptionen des Leitfadens vorgenommen,
um etwaige Fehlerquellen und Verständnisprobleme zu eliminieren.
Insgesamt wurden im August und September 2009 elf Interviews durchgeführt. Die
Dauer der Gespräche betrug zwischen 22 und 63 Minuten, wobei der Durchschnitt bei
46 Minuten lag. Zehn Interviews wurden face-to-face in Wien geführt, ein Gespräch fand
telefonisch statt, da sich der Interviewpartner in Graz befand.
Mobile TV Advertising betrifft eine Vielzahl an Stakeholdern. Um eine möglichst große
Bandbreite an Meinungen und Perspektiven zu erhalten, war demnach auch eine
entsprechende Berücksichtigung aller betroffenen Gruppen bei der Auswahl der
Experten von Nöten. Aus diesem Grund wurden Experten aus verschiedenen Bereichen
zum Untersuchungsgegenstand befragt. Ziel war es, möglichst alle Aspekte zu
berücksichtigen und so zu einem weitgehend ausgewogenen Meinungsbild zu gelangen.
Die befragten Experten können folgenden drei Gruppen zugeordnet werden:
• Erstens, Fernsehen: Bei der Auswahl wurde versucht, sowohl Vertreter klassischer als
auch mobiler TV-Sender zu berücksichtigen. Da mit mobilen Endgeräten nicht nur
Mobile TV-Sender empfangbar sind, sondern ebenso ‚stationäre‘ TV-Programme,
war die Berücksichtigung beider Parteien in diesem Fall relevant.
• Zweitens, Mobilfunk: Von den in Österreich vertretenen Mobilfunkunternehmen
wurden lediglich jene kontaktiert, welche auch Mobile TV im Angebot haben. Es
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