MAGISTERARBEIT
MAGISTERARBEIT
MAGISTERARBEIT
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
wurde die Ergänzung des Kategorienschemas während der Analyse des tatsächlichen<br />
Untersuchungsmaterials durchgeführt. Zusätzlich zum Kategorienschema wurde eine<br />
genaue Aufstellung der einzelnen Programminhalte gemacht, um so eine Aussage des<br />
Anteils der Werbung am (redaktionellen) Content machen zu können.<br />
Werbeform Kategorie Ausprägungen<br />
Spot Unternehmen Name<br />
Branche<br />
110<br />
Zielgruppe Breit<br />
Speziell (Alter, Geschlecht, Einkommen u.ä.)<br />
Design Standbild und Off-Stimme<br />
Standbild und Musik<br />
Bewegtbild und Off-Stimme<br />
Bewegtbild und Musik<br />
Kurzer Film<br />
Dauer Beginn<br />
Ende<br />
Platzierung Unterbrecherwerbung<br />
Scharnierwerbung<br />
Stellung Single Spot<br />
Unterbrecherwerbeblock<br />
Ankündigung Ankündigung der folgenden Werbung<br />
Keine<br />
Interaktivität Aufforderung zu SMS<br />
Aufforderung zu E-Mail<br />
Einblenden einer URL<br />
Keine<br />
Made for Mobile Ja<br />
Nein<br />
Keine Aussage möglich<br />
Gewinnspiel Unternehmen Name<br />
Branche<br />
Zielgruppe Breit<br />
Speziell (Alter, Geschlecht, Einkommen u.ä.)<br />
Design Standbild und Off-Stimme<br />
Bewegtbild und Off-Stimme<br />
Ausschnitt aus Film/ Konzert<br />
Splitscreen<br />
Inhalt Art des Gewinns<br />
Dauer Beginn<br />
Ende<br />
Platzierung Zwischen redaktionellen Inhalten<br />
Zwischen redaktionellem Inhalt und Programmankündigung<br />
Zwischen Programmankündigungen<br />
Zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung<br />
Zwischen Programmankündigung und Werbung
Change language