MAGISTERARBEIT
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5.6 Empirische Studien zu Mobile TV Advertising ....................................................................... 97<br />
5.6.1 MI FRIENDS .................................................................................................................... 98<br />
5.6.2 Facit digital .................................................................................................................. 101<br />
5.6.3 Swisscom Mobile und Ad Infuse .................................................................................. 102<br />
5.6.4 Zusammenfassung der Ergebnisse .............................................................................. 104<br />
6. Empirische Vorgehensweise ............................................................................................... 105<br />
6.1 Forschungsdesign ................................................................................................................ 105<br />
6.2 Forschungsfragen ................................................................................................................ 107<br />
6.3 Methodik der Arbeit ............................................................................................................ 108<br />
6.3.1 Inhaltsanalyse .............................................................................................................. 108<br />
6.3.2 Experteninterviews ...................................................................................................... 112<br />
6.3.3 Fragebogen .................................................................................................................. 115<br />
7. Ergebnisse ......................................................................................................................... 116<br />
7.1 Werbung im heutigen Mobile TV-Programm ...................................................................... 116<br />
7.1.1 Werbespots ................................................................................................................. 117<br />
7.1.2 Gewinnspiele ............................................................................................................... 120<br />
7.1.3 Eigene Sendung ........................................................................................................... 121<br />
7.1.4 Programmsponsoring .................................................................................................. 123<br />
7.1.5 Zusammenfassung ....................................................................................................... 123<br />
7.2 Bedeutung von Mobile TV Advertising ................................................................................ 124<br />
7.3 Geeignete Werbeformen für Mobile TV ............................................................................. 127<br />
7.4 Design und Gestaltung von Mobile TV Advertising ............................................................. 134<br />
7.5 Erfolgsfaktoren von Mobile TV Advertising ......................................................................... 142<br />
8. Interpretation der Ergebnisse ............................................................................................. 146<br />
8.1 Formen und Gestaltung ....................................................................................................... 146<br />
8.2 Erfolgsfaktoren .................................................................................................................... 150<br />
9. Conclusio ........................................................................................................................... 153<br />
Literaturverzeichnis ................................................................................................................... 155<br />
Anhang ......................................................................................................................................... I<br />
III
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