MAGISTERARBEIT
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Endgeräts hinsichtlich Lokalisierung, Personalisierung und Interaktivität eingegangen<br />
werden, welche in vorangegangenen Studien sehr positiv bewertet wurden.<br />
3. Welche Bedeutung hat Mobile TV Advertising für die Zukunft von Mobile TV?<br />
Die Personalisierung ist einer der bedeutendsten Faktoren bei der Nutzung von Mobile<br />
Advertising. Personalisierung kann in verschiedenen Formen eingesetzt werden. Es soll<br />
daher aufgezeigt werden, welche diesbezüglichen Möglichkeiten sich für die Gestaltung<br />
der Werbung in mobilem Fernsehen eignen.<br />
4. Inwiefern sind die Erfolgsfaktoren von Mobile TV und Mobile Advertising auf Werbung<br />
im mobilen Fernsehen übertragbar?<br />
Eine genaue Ausführung der Erfolgsfaktoren von Mobile TV Advertising wurde bisher<br />
noch nicht vorgenommen, allerdings existieren hierzu Konzepte aus den Bereichen des<br />
mobilen Fernsehens sowie des Mobile Advertising. Durch die Arbeit soll eine Selektion,<br />
Zusammenführung und Ergänzung dieser Faktoren durchgeführt werden, um eine<br />
Formulierung der Erfolgsfaktoren von Mobile TV Advertising zu ermöglichen.<br />
6.3 Methodik der Arbeit<br />
Die vorliegende Arbeit bedient sich dreier verschiedener Methoden zur Datenerhebung.<br />
Erstens wird eine Inhaltsanalyse des Programms von Mobile TV-Sendern durchgeführt.<br />
Zweitens werden Experten in einem mündlichen Interview zu ihren Ansichten bezüglich<br />
Mobile TV Advertising befragt. Als dritter und letzter Schritt wurde von den Befragten im<br />
Anschluss an die Gespräche ein kurzer Fragebogen ausgefüllt.<br />
6.3.1 Inhaltsanalyse<br />
Zunächst zur Inhaltsanalyse: Es wurde eine Untersuchung des aktuellen Programms von<br />
Mobile TV-Sendern auf das Vorkommen von Werbung hin durchgeführt. Ziel der Analyse<br />
war eine Feststellung, in welchem Ausmaß welche Werbeinhalte momentan zum Einsatz<br />
kommen. Auf diese Weise sollte ein Abgleich der Antworten der Experten bezüglich<br />
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