MAGISTERARBEIT

Endgeräts hinsichtlich Lokalisierung, Personalisierung und Interaktivität eingegangen
werden, welche in vorangegangenen Studien sehr positiv bewertet wurden.
3. Welche Bedeutung hat Mobile TV Advertising für die Zukunft von Mobile TV?
Die Personalisierung ist einer der bedeutendsten Faktoren bei der Nutzung von Mobile
Advertising. Personalisierung kann in verschiedenen Formen eingesetzt werden. Es soll
daher aufgezeigt werden, welche diesbezüglichen Möglichkeiten sich für die Gestaltung
der Werbung in mobilem Fernsehen eignen.
4. Inwiefern sind die Erfolgsfaktoren von Mobile TV und Mobile Advertising auf Werbung
im mobilen Fernsehen übertragbar?
Eine genaue Ausführung der Erfolgsfaktoren von Mobile TV Advertising wurde bisher
noch nicht vorgenommen, allerdings existieren hierzu Konzepte aus den Bereichen des
mobilen Fernsehens sowie des Mobile Advertising. Durch die Arbeit soll eine Selektion,
Zusammenführung und Ergänzung dieser Faktoren durchgeführt werden, um eine
Formulierung der Erfolgsfaktoren von Mobile TV Advertising zu ermöglichen.
6.3 Methodik der Arbeit
Die vorliegende Arbeit bedient sich dreier verschiedener Methoden zur Datenerhebung.
Erstens wird eine Inhaltsanalyse des Programms von Mobile TV-Sendern durchgeführt.
Zweitens werden Experten in einem mündlichen Interview zu ihren Ansichten bezüglich
Mobile TV Advertising befragt. Als dritter und letzter Schritt wurde von den Befragten im
Anschluss an die Gespräche ein kurzer Fragebogen ausgefüllt.
6.3.1 Inhaltsanalyse
Zunächst zur Inhaltsanalyse: Es wurde eine Untersuchung des aktuellen Programms von
Mobile TV-Sendern auf das Vorkommen von Werbung hin durchgeführt. Ziel der Analyse
war eine Feststellung, in welchem Ausmaß welche Werbeinhalte momentan zum Einsatz
kommen. Auf diese Weise sollte ein Abgleich der Antworten der Experten bezüglich
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