MAGISTERARBEIT

qualitativen Erhebungsinstrumenten in Verbindung gebracht werden (vgl. unter
anderem Kepper, 1996, S. 133). Brosius und Koschel (2001, S. 18) erwähnen in diesem
Zusammenhang explizit das Experteninterview als geeignete Methode:
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„In der Kommunikationswissenschaft, aber auch in den Sozialwissenschaften ganz
allgemein, verwendet man häufig qualitative Methoden, wenn ein
Gegenstandsbereich noch nicht gut erforscht ist. Dann wird man versuchen,
detaillierte Gespräche mit Experten auf diesem Gebiet zu führen – eine groß
angelegte Befragung der Bevölkerung wäre sinnlos, weil man noch nicht genau
weiß, wonach man eigentlich fragen muss.“
Die vorliegende Arbeit stellt schwerpunktmäßig eine qualitative Exploration dar (vgl.
Kapitel 6.3). Obwohl mit der Inhaltsanalyse und dem Fragebogen auch quantitative
Elemente in das Forschungsdesign integriert wurden, bilden die Experteninterviews
doch die grundlegende Basis zur Erforschung des Untersuchungsgegenstands.
Wie bereits gezeigt wurde, widmen sich bisherige Studien zu Mobile TV Advertising fast
ausschließlich der Bewertung bestimmter Werbeformen durch Rezipienten. Obwohl also
zum Teil bereits detaillierte Aussagen über einzelne Formen möglich sind, lassen sich
noch keine verallgemeinernden Aussagen über dieses Forschungsgebiet machen. Nicht
untersucht wurden bisher allgemeinere Zusammenhänge, insbesondere hinsichtlich
folgender Punkte:
• Analyse möglicher Werbeformen hinsichtlich ihrer Eignung für Mobile TV
• Erforderliche Anpassungen vorhandener Werbeformen hinsichtlich der
Gestaltungsmöglichkeiten und Restriktionen mobiler Endgeräte
Bestimmung der Erfolgsfaktoren für Mobile TV Advertising
Ziel der vorliegenden Magisterarbeit ist es demnach, erste Hypothesen bezüglich der
Eignung und Adaption bekannter Werbeformen sowie möglicher Erfolgsfaktoren für
Mobile TV Advertising aufzustellen, welche in der Folge in quantitativen Erhebungen
getestet werden können.