MAGISTERARBEIT

6. Empirische Vorgehensweise
Nach der Darstellung der in Bezug auf den Forschungsgegenstand relevanten Theorie
wird nun die Überleitung zum empirischen Teil der Arbeit gemacht. Bevor in Kapitel 7
bereits die Forschungsergebnisse dargestellt werden, soll an dieser Stelle eine
Erläuterung des Forschungsdesigns (Kapitel 6.1), eine Präsentation der Forschungsfragen
(Kapitel 6.2) sowie eine Beschreibung der gewählten Methoden (Kapitel 6.3) gegeben
werden.
6.1 Forschungsdesign
Um das bislang kaum erforschte Gebiet des Mobile TV Advertising zu untersuchen,
wurde ein exploratives Forschungsdesign gewählt. Dieses ermöglicht allgemeine
Erkenntnisse über einen Problembereich, zu welchem wenig Vorwissen existiert (vgl.
Aaker, Kumar, & Day, 2007, S. 79). Bei der Wahl dieses Designs kann zudem
sichergestellt werden, dass Teilaspekte des Untersuchungsbereichs vorab nicht bereits
ausgeschlossen oder in vorgefertigte Kategorien eingeteilt werden (vgl. Raffel, 2006, S.
59). Ziel der Exploration ist somit das Generieren von Hypothesen, nicht das Testen
derselbigen:
„Mit Exploration ist das mehr oder weniger systematische Sammeln von
Informationen über einen Untersuchungsgegenstand gemeint, das die
Formulierung von Hypothesen und Theorien vorbereitet.“ (Bortz & Döring, 2006,
S. 354)
Sie stellt somit die Basis für weiterführende standardisierte und repräsentative
Erhebungen dar (vgl. Mayring, 2002, S. 37f), welche auf eine vorläufige Verifizierung
oder Falsifizierung der Hypothesen abzielen.
Bortz und Döring (2006, S. 358) unterscheiden zwischen vier verschiedenen
Explorationsstrategien: theoriebasierte Exploration, methodenbasierte Exploration,
empirisch-quantitative und empirisch-qualitative Exploration. Sie unterscheiden sich
entsprechend der Art und Weise, wie neue Erkenntnisse gewonnen worden.
Grundsätzlich kann jedoch gesagt werden, dass explorative Studien meist mit
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